Meta旗下社交应用Threads迎来了新的增长里程碑。根据官方公布的最新数据，Threads的日活跃用户数已达到1.5亿，较去年12月公布的1亿实现了显著增长。与此同时，用户在应用内的停留时间也同步增加，Meta将此归功于其持续进化的AI推荐引擎。
目前，Threads的月活跃用户数已达4亿。作为对比，其直接竞争对手X（原Twitter）据称拥有约6亿月活用户和2.5亿日活用户。尽管近期有数据显示X在欧盟地区的使用量略有回升，但应用研究机构Similarweb上个月发布的一份报告指出，X的日常使用量实际上呈下降趋势，其宣称的数字可能存有水分。无论X的真实数据如何，Threads的快速增长无疑表明了市场对一个可靠的“Twitter替代品”存在明确需求，许多用户正在寻找新的线上社交聚集地。
Meta首席执行官马克·扎克伯格对此表示，Threads正“稳步迈向成为该领域的领导者”。他所指的领域，正是以X和Threads为主要玩家的短文本社交赛道，其他参与者还包括Bluesky、Mastodon等平台。
扎克伯格在近期的一次更新中特别提到了算法优化的成效：“在Facebook、Instagram和Threads上，我们的AI推荐系统正在提供质量更高、更相关的内容。这直接导致第三季度用户在Facebook上的停留时间增加了5%，在Threads上更是增加了10%。”对于仍处于快速成长期的Threads而言，10%的用户参与度提升是一个值得关注的重要信号。
此前，Threads的推荐逻辑严重依赖于用户的Instagram社交图谱，这导致其内容推荐常常不尽如人意——用户在Instagram上关注的内容，与希望在Threads上看到的讨论往往大相径庭。不过，Threads团队正在积极改进这一问题。Threads负责人康纳·海耶斯透露，Instagram图谱在推荐算法中的权重已经降低，团队正在开发新的机制来挖掘能引发对话和参与的热门帖子。这些新机制包括话题标签、社区功能，并即将引入算法控制选项，让用户能更主动地定制自己感兴趣（或不感兴趣）的内容领域。
Instagram负责人亚当·莫塞里也表示，团队正在“探索如何在Threads上实现类似的功能”，这将为用户提供另一种优化算法推荐的途径。当然，这很大程度上取决于用户是否会主动使用这些设置。考虑到不断变化的用户习惯，Threads最终仍需依靠自动化检测技术的提升，而非完全依赖用户的手动指引。但10%的停留时间增长，已经证明了其当前优化方向的有效性。Threads似乎正走在一条挑战乃至最终超越X的道路上。
此外，Meta首席财务官苏珊·李确认，Threads的广告服务现已向全球开放。与此同时，Meta本周也开始在Threads内测试包括视频广告在内的新广告格式，为其商业化进程铺路。
