随着假日营销季的临近，Meta宣布对其营销API进行重要更新，为Threads平台引入更多广告格式选择。这一举措将为广告主提供更丰富的营销工具，帮助他们触达Threads平台4亿月活跃用户。
Meta官方声明指出：”作为改善Threads广告体验和广告效果持续努力的一部分，我们正在扩展Threads上的广告格式和创意增强功能。当新的媒体设置和广告格式与Threads兼容时，使用这些格式的现有和新创建的广告活动将自动利用您的Threads个人资料或Instagram账户在Threads信息流中投放。”
新增广告格式详解
4:5比例图片和视频广告：Threads信息流中单张图片和视频广告的最大高度已从1:1提升至4:5。较高素材（=>4:5）将被裁剪并垂直居中至4:5比例。
视频广告格式：营销API现支持Threads信息流的视频广告格式。支持所有宽高比（1.91:1至9:16）。高于4:5比例的视频将被裁剪并居中至4:5，而1.91:1至4:5比例的视频将保持原样。
静态轮播广告格式：Threads信息流现已支持静态1:1图片轮播广告，所有选择在Threads信息流投放图片轮播广告的现有和新建广告活动都将自动生效。
版位资源定制工具：营销API现支持版位资源定制功能，广告主可以自定义在Threads上展示的创意图片和/或视频资源，不过目前暂不支持轮播广告格式。
对广告主的意义
这些更新意味着第三方广告提供商现在也能提供Threads版位投放，预计将有更多广告活动扩展到Threads平台。虽然Meta最初表示Threads要达到10亿用户才会引入广告，但今年早些时候已开始在Threads上投放广告，为广告主提供了扩展Meta广告活动的新选择。
随着Threads用户规模的持续增长，更多广告的引入在所难免。不过考虑到用户已经习惯了信息流中的推广内容，这些广告形式预计不会对用户体验产生重大影响。
在即将到来的假日营销季，这些新的广告展示选项值得广告主认真考虑，为营销活动增添更多可能性。
