皮尤研究中心（Pew Research Center）最新发布的一份报告，再次印证了社交媒体领域一个日益明显的趋势：在青少年群体中，TikTok正占据主导地位，而Facebook的广泛影响力则持续下滑。
这项于今年4月至5月间进行的调查，访问了超过1300名美国青少年及其父母，旨在深入了解年轻用户的主要社交平台及其使用时长。报告明确指出：“调查发现，TikTok已成为美国13至17岁青少年的主要社交平台之一，约67%的青少年表示他们使用TikTok，其中16%的人表示几乎持续使用。与此同时，自称使用Facebook的青少年比例，已从2014-15年调查时的71%骤降至如今的32%。”
从数据图表来看，YouTube在青少年中的使用率依然最高，达到95%。但TikTok已稳居第二，而Facebook在青少年中的受欢迎程度已大幅下降。
这一结果并不令人意外。Mate（Facebook）的内部研究早已显示，Facebook和Instagram在年轻用户中的影响力近期均有下降，这促使Mate（Facebook）更加专注于开发针对年轻群体的功能。这也是为什么我们看到其在Reels和Stories功能上投入巨大——Reels的使用量确实有所增长，但公司也曾因某些功能改动过于激进，在收到负面用户反馈后不得不回调。
毫无疑问，TikTok给Mate（Facebook）的开发团队带来了前所未有的压力。这些数据进一步凸显了TikTok平台的重要性，也揭示了Mate（Facebook）在维持Facebook对年轻用户吸引力方面所面临的巨大挑战，因为年轻用户正大规模地远离这款应用。
尽管年长用户无疑会继续使用Facebook，但塑造下一个大趋势和风向的往往是年轻群体。虽然Mate（Facebook）不一定需要让Facebook本身成为年轻市场的首选，但其推动的元宇宙概念确实需要获得年轻人的接纳与共鸣，才能实现最大化的普及。公司更名为“Mate”的部分意图，正是为了将社交平台与VR工具区隔开来，即使Facebook不再流行，其VR业务仍可被视为独立发展。然而，两者 inevitably 会被关联，因此尽最大努力维持Facebook对年轻人的吸引力，符合Mate（Facebook）的根本利益，以助力其进入下一个发展阶段——根据这些新数据来看，这将是一项艰巨的任务。
使用频率数据也反映了同样的趋势：YouTube、TikTok和Snapchat的日常参与度远高于Facebook。当然，Instagram仍然位居前列，在许多方面仍是一个受欢迎的平台，但Facebook的数据确实相当黯淡。
另一方面，Twitter在此图表中的排名也相当靠后。事实上，随着视频平台获得更多关注，并以全新的方式改变着用户的注意力持续时间和行为习惯，这些“传统”社交网络似乎正在失去对年轻用户的吸引力。
这正是当前各应用间出现大量功能复制的原因。这不仅是因为年轻人在TikTok上花费了更多时间，更是因为该应用内媒体消费的“快节奏”特性，完全改变了用户的预期和交互方式，从而在某些方面使得其他更传统的内容形式显得过时。
换言之，TikTok的流行本质上迫使其他应用奋力追赶，因为它正在重塑人们对内容应有的样子的看法。那些不试图顺应这些趋势的应用终将落后。因此，与其说复制TikTok等流行应用是一种自觉选择，不如说这是为了跟上用户行为变化而必须做出的转变。
皮尤的数据还显示了性别差异：女性青少年用户更倾向于使用TikTok、Instagram和Snapchat，而男性青少年则与Twitch、Reddit和YouTube的联系更紧密。这些重要的人口统计洞察，对于制定营销计划、规划假日活动及实验测试都极具参考价值。
此外，社交媒体如今已被许多青少年视为一种“必需品”。这本身可能就值得关注，但数据也强调了社交媒体在现代互动过程中所扮演的关键连接角色，反之，这也解释了为何它如今已成为如此强大的推广和连接媒介。
这份报告有趣地捕捉了当前市场的瞬间景象，以及年轻用户如何与不同的社交媒体应用建立联系。这同样能为您的规划提供宝贵参考。如果您希望触达年轻受众，那么绝对应该留意这些统计数据。
