又到了一年一度行业专家与观察者们纷纷发布来年预测的时候。未来12个月，社交媒体格局将如何演变？人工智能无疑会成为焦点，但我们需要清醒认识到，当前生成式AI工具与真正的“自主思考”计算机系统之间仍有巨大差距。通用人工智能（AGI）尚未到来，ChatGPT能通过智商测试并不意味着它具备独立思维。
本文将基于对各主流社交平台的观察，对2025年的社交媒体发展趋势进行预测。需要说明的是，我的预测通常比较准确（可以查看我去年的预测作为参考）。
Mate（Facebook）：社交巨头的AI化与沉浸式体验探索
尽管失去了部分“酷”元素，Mate的旗舰应用Facebook仍然是全球最大的社交平台，拥有最庞大的活跃用户群，是无数社群的关键连接器。
更多AI内容（原因成谜）：Mate已投入数十亿美元用于生成式AI基础设施。其核心策略似乎正从元宇宙转向AI，希望用户在其应用中使用AI工具，例如生成随机图像并与朋友分享。扎克伯格近期表示，他预计Facebook和Instagram上AI生成的内容会越来越多。这似乎与社交应用“真实人际连接”的核心前提相悖，但可以预见，Mate会不遗余力地推动用户使用其AI工具。
新的AR体验：Mate的AR眼镜即将面世。2025年，我们将看到Mate为其AR可穿戴设备铺路，推出与AR眼镜联动的应用新功能。例如，更多与帖子绑定的AR体验（如产品试穿、家具摆放），并可能为佩戴Mate Ray-Bans的用户在个人资料上添加专属图标，将其打造为一种身份象征。
VR整合：元宇宙仍是Mate的长期目标。预计会看到更多将VR体验呈现于非VR平台的方式。同时，Mate不断进化的数字化身将扮演更重要的角色，未来你可能会在更多数字空间（包括元宇宙）中用化身代表自己，参与游戏和数字社交环境。
更多视频内容：近期Facebook的所有互动增长都来自视频帖子。2025年，Mate将继续重点关注视频内容，尤其是在Facebook上。其新推出的“视频标签页”灵感显然来自TikTok。如果TikTok在美国被禁，Mate已准备好接管其市场。
AI广告改进：在广告方面，Mate持续推动广告主使用其自动化的Advantage+选项，其平均效果已优于手动定向广告。生成式AI可通过分析数据、匹配既定参数来优化广告表现，值得广告主尝试。
Instagram：功能融合与AR前沿
Instagram已成为社交平台的“多面手”，但缺乏明确的自身焦点。从照片分享到视频、Stories，如今Reels是互动的主要驱动力。
生成式AI增强滤镜：预计下一步进化将是用于IG图像的AI增强滤镜，让你可以修饰自己真实的照片和视频片段，而非凭空创造全新图像。这比生成与个人体验无关的随机图像更符合逻辑。
与Ray-Bans整合：随着Mate发力AR可穿戴设备，预计IG会增加更多与Ray-Bans眼镜的整合功能，例如更便捷的跨平台内容分享、直播整合，甚至可能设立Mate Ray-Bans拍摄内容的专属板块。
AR/VR捕捉与空间滤镜：预计Mate将帮助用户在信息流中创建3D物体，构建与现实环境交互的VR式AR体验。其生成式AI工具将降低3D物体创建的难度， democratize这种复杂的数字创意。
Threads将放宽政治内容限制：Threads旨在成为实时对话平台，完全回避“政治”内容不利于其增长优化。预计在美国大选后，随着相关担忧减弱，Mate将探索减轻Threads上“政治”帖子的流量限制，引入更多实时热门讨论，以提升整体互动体验，真正与X平台竞争。
Snapchat：巩固年轻阵地与AR抉择
Snapchat在年轻用户中依然极受欢迎，并在AR开发领域保持领先，但正面临资源更雄厚巨头的挑战。
收缩AR眼镜计划，重聚焦AR开发：面对Mate和苹果在AR硬件市场的强势，资金和开发团队规模都小得多的Snap很难让AR Spectacles具备竞争力。预计2025年某个阶段，Snap可能被迫放弃AR眼镜硬件计划，转而专注于其核心优势——AR体验开发，甚至寻求与Mate设备整合，这或许是更稳妥的长远策略。
通过Snapchat+推出更多功能：Snapchat+付费订阅服务取得了巨大成功（拥有约1200万用户）。预计2025年Snap将加大推广力度，越来越多新功能会先面向付费用户推出，以吸引更多每日活跃用户订阅。
更多连接现实生活的功能：当Mate试图将用户带入更内向的AI和VR世界时，Snap可以反其道而行，强化其连接现实生活的核心愿景。预计会推出新的见面邀约信息、地图提示等功能，并可能拓展至活动组织者，驱动应用内互动。这可能是Snap的一个重大机遇。
收件箱广告可能引发反弹：Snap计划在用户私信收件箱中整合“赞助快照”（Sponsored Snaps），这很可能引起用户反感。私信收件箱是用户进行最私密对话、感觉最安全的空间。在此插入付费推广会显得 intrusive，导致用户流失。Mate在Messenger和WhatsApp中插入广告的尝试已多次碰壁，Snap很可能也会发现这一点，并可能在某个阶段撤回该功能。
LinkedIn：回归专业本质，探索AI新路径
LinkedIn作为职业社交网络，在很大程度上独立于其他大型社交应用，专注于专业交流。
缩减用于沟通的生成式AI工具：在母公司微软对AI的热情推动下，LinkedIn添加了大量生成式AI功能。但这可能走得太远，导致用户在应用内分享的内容越来越缺乏“人味”，无法真实体现个人能力。预计LinkedIn今年可能会缩减AI推广力度，甚至移除部分现有AI元素，将其重新定位为辅助工具而非人类输入的替代品。
开发基于生成式AI的职业路径规划：LinkedIn拥有无与伦比的职业洞察数据库，若输入生成式AI系统将极具价值。预计LinkedIn可能利用AI以其他方式帮助用户，例如根据其列出的教育、职业经历以及对特定问题的回答，为其寻找最佳职业路径。这可以成为利用AI展示类似人群职业轨迹、通向更高工作满意度的宝贵工具。
聚焦直播活动：LinkedIn内容在广义消费层面上可能“枯燥”，但视频帖子平均比文字更新多产生40%的互动。因此，加大视频投入是正确的，但更可能取得突破的是直播活动，以及商业主题网络研讨会和讨论的广播。LinkedIn已报告今年应用内直播活动增加了14.4%。通过与大型活动合作广播其会议，可以吸引更多专业人士来到平台学习最新行业资讯。LinkedIn需要认识到它不是TikTok，但它拥有大量有价值的专业内容。
TikTok：商业化深耕与功能拓展
TikTok目前最大的前瞻性担忧是其2025年是否还能为美国用户所用。但即使在美国被禁，它仍将是全球最大的社交应用之一。
持续推进购物功能：TikTok非常非常希望用户在应用内购物。中国版抖音（Douyin）在直播带货方面取得了巨大成功，尽管西方用户兴趣有限，TikTok仍决心复制这一模式。其应用内销售额正在改善，随着更年轻、更习惯互联网的原生用户成长并具备更强消费能力，他们似乎也更愿意在应用内消费。预计2025年TikTok将继续推进其应用内购物选项，包括已在中国大火的直播虚拟主播（AI角色）。
小程序：在抖音上，第三方开发者可以集成“小程序”。预计2025年某个阶段，TikTok将实施类似举措，在应用内集成迷你应用，以鼓励更多的交易行为。如果能以便捷的方式支持更多日常购买活动，将有助于培养用户习惯，吸引更多商业伙伴。
视频内搜索与AI搜索：抖音已具备“视频内搜索”功能，允许用户选择视频片段作为搜索查询基础。TikTok似乎一直 hesitant 向西方受众推出此功能，担心引发跟踪等问题。但预计2025年可能会看到更广泛的发布，这尤其有利于产品搜索，进一步鼓励应用内购物。同时，TikTok也在其AI聊天机器人中开发AI搜索功能，以增强其搜索工具。
