全球广告传播巨头阳狮集团近日宣布，已达成协议收购全球营收规模最大的网红营销公司Influential。据公开报道，此次交易金额高达5亿美元。此举不仅彰显了网红营销在当代营销战略中的核心地位，也预示着行业整合浪潮的加速。
Influential运营着一个覆盖超过350万名内容创作者的庞大网络，其中包含了全球90%的百万粉丝级顶级网红。目前，该公司为全球超过300个品牌提供服务。阳狮集团计划将Influential的平台与其旗下营销技术部门Epsilon的消费者洞察数据相结合，旨在帮助品牌客户精准定位那些能与目标消费者及社群产生深度共鸣的网红。
近半数消费者的购买决策受到网红营销的影响，且公众对网红的信任度持续攀升，阳狮的此次收购正是该领域对未来营销重要性的有力印证。根据阳狮集团分享的数据，全球社交媒体广告支出预计在2025年达到1860亿美元，将首次超越线性电视广告支出，而网红营销正是这一增长的关键驱动力。
通过收购Influential并将其平台与Epsilon对接，阳狮将能为客户提供接触高质量、高粉丝量级数字创作者的渠道。Epsilon拥有对全球超23亿人群的深度洞察能力。
阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun在一份声明中表示：“此次收购不仅意味着我们将在网红营销领域占据领导地位，更独特地将我们置于新媒体生态系统的中心。在一个碎片化的媒介环境中，这是我们帮助品牌重掌主动权、推动能带来真实商业成果的营销变革的方式。”
整合完成后，阳狮的客户将能访问超过350万名创作者的网络（包含90%的百万粉丝级网红），利用Epsilon的消费者数据获得更优的策划能力，并享有更强的跨渠道营销机会。Influential的创始人兼首席执行官Ryan Detert将在阳狮集团内部核心任职，负责将这些工具赋能于客户。
值得注意的是，就在阳狮宣布此次收购的前一天，Stagwell集团也宣布收购了数字网红营销机构Leaders及其InfluencerMarketing.AI平台。随着创作者经济在营销产业中根基日益稳固，此类交易可能预示着未来几个月将出现一波收购浪潮。
Collectively联合创始人兼首席执行官Ryan Stern在邮件评论中分析道：“创作者营销已成为每个主要品牌营销组合中不可或缺的一部分。过去四年，控股集团对优质精品公司的整合表明，他们正严肃对待此事，并专注于以更整合的方式开展创作者营销工作。”他补充说：“如今，大品牌期望其所有合作代理机构都能理解创作者，并懂得如何在不同的渠道和场景中部署他们。控股公司正在进行的整合，反映了这些企业快速适应的紧迫性。”
本月初，阳狮集团公布了其2024年第二季度财报，有机增长同比增长5.6%，净收入约达38亿美元。强劲的业绩表现促使集团将全年增长预期从原先的4-5%上调至5-6%。
