Meta（facebook）最新发布的”社交技能”系列视频中，MGM度假村付费媒体与社交策略副总裁Derek Schoen分享了该集团在Facebook和Instagram平台上的营销心得。这些经验对旅游和活动推广行业的从业者具有重要参考价值。
激发情感共鸣
MGM营销策略的核心在于展示度假村提供的独特体验，以及人们可能错过的精彩内容。为最大化”错失恐惧症”效应，MGM大量使用用户生成内容。Schoen特别指出，直播是展示”如果你在这里会体验到什么”的绝佳方式。
“我们制作大量沉浸式视频内容，无论是易于消化的快拍形式，还是能让用户深入了解我们物业并直接互动的即时体验。”Schoen这样说道。
持续测试优化
Schoen分享了MGM通过A/B测试提升广告效果的经验。他们会对多个变量进行广泛的分流测试，以找到最佳表现组合。
“从简单的标题文案修改，到帖子内容的调整，甚至是展示人潮涌动的餐厅与一盘美食的对比，我们都会测试哪种方式效果更好。”
这种测试方法值得借鉴 – 即使是细微的调整也可能对效果产生重大影响。Schoen强调，细节的影响力常常超出预期。
个性化精准触达
Schoen特别称赞了Facebook的旅游动态广告功能。这项功能让旅游品牌能够重新触达那些已在网站、应用或网络搜索中表现出旅行兴趣的潜在客户。
通过上传品牌库存，系统会向每位用户展示最相关的目的地和详细信息。Schoen表示：”Facebook的优势在于，它能让我们根据消费者所处的生命周期阶段，个性化展示相关内容。”
这些经验对旅游品牌具有重要参考价值，建议从业者观看完整视频以深入了解Meta（facebook）营销工具的应用。
