继今年二月在澳大利亚和新西兰首发，三月扩展至北美和英国后，Meta公司近日正式在印度推出付费蓝标认证服务“Meta Verified”。印度用户现在可以通过订阅制为自己在Facebook和Instagram的账号获取官方认证标识。
这项对标Twitter Blue的订阅服务要求用户提交身份证件验证真实身份，并通过每月支付11.99美元（网页端）或14.99美元（移动端，含应用商店手续费）来维持蓝标认证状态。值得注意的是，Facebook和Instagram的认证需要分别订阅，这意味着用户若想在两个平台同时获得认证，每月至少需支付23.98美元，折合年费约287.76美元。
除蓝标认证外，订阅用户还可享受以下专属权益：
- 主动式账号防冒充保护
- Meta专属客服支持
- Facebook和Instagram限时动态独家贴纸
- 每月100颗可赠与其他创作者的“星星”
其中专属客服支持对曾遭遇账号问题的用户颇具价值。已有报道显示，部分用户选择短期订阅仅为解决长期悬而未决的账户问题，问题解决后便不再续费。
然而Meta Verified并不包含帖子流量提升功能——这项最初测试阶段包含的权益已被悄然移除。业界分析认为，这可能是因为流量扶持会侵蚀Meta自身的广告业务，或对普通用户体验造成负面影响。相比之下，Twitter Blue订阅者仍可在“推荐”流中获得流量加成。
尽管Meta未公布该服务的具体订阅数据，但向印度市场的扩张暗示其初期表现不俗。作为Meta增长最快的用户市场，印度拥有超过3亿Facebook用户，已超越美国成为该平台最大用户区域。在数字生态系统相对初级的印度市场，付费认证标识的价值衰减现象可能不如西方市场明显，这为Meta Verified的推广创造了有利条件。
分析人士指出，这项新收入来源对持续投入巨资开发VR和元宇宙业务的Meta而言尤为重要。虽然苹果近日发布的Vision Pro头显可能对Meta的元宇宙布局构成挑战，但即将上市的Quest 3头显在功能相近的情况下定价更具竞争力，有望为Meta赢得更多市场份额。
Meta官方同时透露，巴西将成为下一个开通Meta Verified服务的国家。随着付费认证在全球范围内的逐步铺开，数字身份认证市场正在迎来新的变革。
