扎克伯格曾多次强调，Facebook将永远提供免费服务。然而，随着欧盟数字法规不断收紧，这一核心理念正面临重新评估。据《纽约时报》最新报道，Meta正考虑在欧盟地区为Facebook和Instagram推出付费订阅版本，付费用户将完全摆脱广告，其个人数据也不会被用于广告投放。
这一举措与即将全面生效的欧盟《数字服务法案》（DSA）直接相关。该法案旨在赋予用户对其个人数据使用的更明确控制权，用户将能够选择退出基于其应用内活动和算法偏好分析的个性化信息流，并对用于广告定位的信息提交拥有更直接的控制。如果大量用户选择不提供数据，这将对Meta在该地区的广告业务产生重大影响。
苹果iOS 14的应用跟踪透明度功能已经让Meta损失了数十亿美元的广告收入。如今，面对欧盟更严格的数据监管，或许是时候探索其他收入途径了。
根据报道中的方案，Facebook和Instagram的基础服务仍将免费，但用户可以选择付费订阅以去除广告。基于Meta最近的财报数据，每位欧盟用户平均每季度为Facebook带来约17.88美元的收入。据此推算，无广告订阅服务的月费可能至少需要设定在6美元左右，甚至可能高达8美元或以上，以覆盖潜在的收入损失和广告曝光减少的影响。
值得注意的是，付费去广告的想法在Meta内部并非新概念。早在2018年剑桥分析丑闻听证会上，扎克伯格面对参议员质询时便表示：“总会有一个免费版本的Facebook。”而时任首席运营官雪莉·桑德伯格进一步说明，最高级别的“选择退出”（即无广告）将是一项付费产品。
Meta此前推出的每月11.99美元的认证订阅服务市场反响尚可，这可能使其对订阅收费模式更加开放。考虑到Meta已因违反欧盟数据法规面临巨额罚款，且其广告业务屡受打击，推出无广告订阅版本似乎正逢其时。
这一动向或许会让埃隆·马斯克感到欣慰，他一直认为所有社交平台最终都将转向付费服务。尽管在发展中市场，免费模式对于维持用户增长仍然至关重要，但潮流似乎正在转变，更多应用内的付费选项可能即将成为新常态。
