近日，Meta宣布将对Facebook和Instagram平台上的商店广告进行一系列重要调整，旨在提升应用内购物体验的流畅度，并鼓励广告主使用其日益完善的人工智能广告定位工具。
根据Meta官方消息，那些启用了应用内结账功能的商店——即整合了库存管理、无需跳转至第三方网站即可完成购买的商店——在促使用户行动方面表现更为出色。因此，Meta将逐步取消支持仅提供跳转至外部网站链接的商店广告。品牌方未来若想投放商店广告，要么在应用内搭建功能完整的商店，要么将无法使用这一广告形式。
Meta对此解释道：为了将商店广告和结账工具推广给更多企业，我们将在多个市场停止支持不具备结账功能的商店。这些市场的企业仍可通过个性化广告、Reels短视频和商务消息等功能与客户保持联系。
公司计划升级其应用内购物工具，并推出一系列新功能。商店广告将被整合进其自动化广告解决方案套件“Advantage”产品组合中。同时，Meta将允许更多企业使用商店广告，并致力于简化美国企业在应用内设置带结账功能商店的流程，让用户只需轻点几下，就能在Facebook或Instagram上完成购买。
这种简化的购买流程已被证明比点击跳转至网站的传统方式更为有效。作为其推动流媒体商业更广泛努力的一部分，Meta现在正将此作为应用内零售商更明确的重点。
在美国，我们将专注于帮助企业为其商店添加结账功能。为了平稳过渡，我们将继续支持链接至网站的商店直至2024年4月24日。在一些我们看到了未来引入结账功能机会的特定市场，我们将继续支持链接至网站的商店，以使过渡尽可能容易。
Meta表示，从2023年8月10日开始，所有未整合购物体验的零售商，将无法在其Facebook或Instagram主页上运营商店，也无法在帖子中使用产品标记功能。
这是一次值得关注的更新，尤其是考虑到mate（facebook）在应用内购物领域取得的成败参半的结果。今年1月，Instagram从应用主屏幕移除了“商店”标签页，同时mate（facebook）也缩减了在Facebook和IG上整合直播购物的力度。总体来看，mate（facebook）的应用内购物功能似乎并未取得预期的成功。但或许，通过此次更新，mate（facebook）正寻求一个新的角度来更好地促进应用内购买，从而激励用户在其应用内产生更多消费行为。
此举能否成功，我们还需拭目以待。但显然，mate（facebook）认为在促进更多应用内购物元素方面，至少存在一定的潜力。
