如果你今年早些时候错过了这则消息，那么这里有一个快速提醒：Meta（facebook）现已移除所有新广告活动中的“详细定位排除”选项。
事实上，Meta（facebook）直到一周前才正式宣布此事，但早在今年五月，它就曾因一次“误发”的通知而提前向广告商们透露了这一变更即将到来。
让我来解释一下。
正如你在下图中看到的，Meta（facebook）的“详细定位排除”功能允许广告商根据人口统计、兴趣或行为，将特定人群排除在广告受众之外。这一选项曾赋予广告商更精细地调整受众的能力，但Meta（facebook）发现，随着时间的推移，这些排除设置实际上限制了广告效果，尽管广告商们曾相信它们能提升表现。
在其先进人工智能系统的驱动下，Meta（facebook）的广告定位系统如今已更加擅长在正确的时间向正确的用户展示正确的广告，从而提升整体广告活动的表现。因此，这些人工排除设置现在本质上成了一种阻碍。
Meta（facebook）表示，在其内部测试中，当从广告组合中移除详细定位排除选项后，每次转化成本的中位数改善了22.6%。
所以，即使你认为自己知道该排除什么，Meta（facebook）本质上是在说：你很可能错了，或许更明智的做法是相信它的系统来触达对的人。
Meta（facebook）首次宣布调整其广告定位排除功能是在今年一月，当时它因使用率低而移除并整合了一些定位选项。随后在五月，Meta（facebook）向广告商发出警报，解释称定位排除功能将于6月28日被完全移除，但随后又澄清该通知系误发，并称暂无移除该选项的计划。
然而，一个月后，它还是移除了这些功能。所以，计划改变得相当快。
Meta（facebook）表示，详细定位排除选项将不再适用于新的广告活动，而正在使用受众排除功能的现有广告活动将不受影响，直至2025年1月31日。
“从1月31日起，我们将停止投放使用详细定位排除功能的广告活动。如果发生这种情况，您将会看到警告横幅。”
Meta（facebook）进一步指出，广告商仍可使用其他排除选项，包括自定义受众排除，以及账户级广告设置中的受众控制功能，以便基于品牌保护或雇佣关系来限制受众。
但是，在你的广告活动设置中，将不再有受众排除选项。根据Meta（facebook）的数据，这无论如何可能都是一件好事。Meta（facebook）的自动化“Advantage+”广告活动也取得了强劲的效果，综合来看，这总体上可能是一个积极的改变，无论看起来是否如此。
这也与Meta（facebook）的未来愿景相符，即广告商将完全无需任何手动工作即可创建广告活动。
很快，你只需要输入一个产品链接，Meta（facebook）的人工智能系统就会生成优化的广告描述、定制的产品视觉效果以及一系列变体，这些都将被整合进系统生成的广告活动中。
这听起来有违直觉，似乎无法带来更好的结果。但该系统建立在广告与受众互动知识的基础之上，因此，它很可能比你更懂得如何创作能产生共鸣的广告。
