随着Reels在Facebook和Instagram上势头日益强劲，Meta（facebook）正在推出一系列新的广告选项，以帮助广告主在短视频内容中最大化推广机会。
首先，Meta（facebook）将在Facebook Reels中提供“点击发送消息”广告。这项功能使企业能够通过Reels短片，引导用户直接发起私信对话。
正如示例所示，Reels中的“点击发送消息”广告将包含一个显眼的行动号召按钮，鼓励用户通过私聊进行联系。这既顺应了短视频日益流行的趋势，也契合了私信互动增长的方向。
这也引出了第二项新增功能——Meta（facebook）同时为Facebook Reels广告开放了WhatsApp转化优化选项。
Meta（facebook）解释道：“通常，我们会向最有可能在WhatsApp、Messenger或Instagram上与企业发起对话的用户展示‘点击发送消息’广告。通过此次更新，使用销售、互动或流量目标并在其Facebook Reels广告中添加‘发送消息’按钮的广告主，现在可以为用户提供直接从广告中在WhatsApp开始对话的选项。”
这将为品牌提供另一种方式，强化其将WhatsApp作为主要联系渠道的策略，也是在消息应用中创造更多商业机会的又一步。
值得注意的是，越来越多的社交媒体用户现在倾向于在私信中分享内容，而非在公开的信息流中分享，这已成为线上互动方式的一个重大转变。Meta（facebook）表示，这也延伸至品牌对话领域，最近的一项调查显示，近50%的Reels观众在观看品牌的短视频内容后，曾通过私信与品牌联系。
将WhatsApp纳入其中，也与Meta（facebook）更宏大的愿景——最大化其商业消息传递机会——保持一致。在这方面，它相对于竞争对手仍保持着显著优势。
另一方面，Meta（facebook）也正在更广泛地提供对“Facebook Reels帖子互动广告目标”的支持，这将提供另一种衡量反应、评论和点赞数的方式，并可以与其他广告或营销活动的互动数据进行比较。
“这意味着选择加入的广告主可以通过叠加广告和帖子循环广告，将其营销活动的覆盖范围扩展到新的受众群体。”
最后，Meta（facebook）还指出，随着其短视频选项的发展，正在逐步停止其“流内储备”视频广告服务。
Meta（facebook）于2018年首次推出“流内储备”项目，为广告主提供了一种触达观看“来自一批最具吸引力、最高质量出版商和创作者”视频内容的用户的途径。该服务主要专注于Facebook最初的Watch节目，但随着用户逐渐远离长视频内容，Meta（facebook）现在决定终止该选项，转而支持新的机会。
这些更新将为Facebook和Instagram的广告主提供更多方式，以顺应社交平台使用习惯的转变。特别是Reels的使用，很可能越来越引起品牌合作伙伴的兴趣。
