Meta近日宣布，其“自动广告”功能将于明年逐步停止服务，并在未来几个月内从广告管理工具中移除。这一看似微小的调整，实则反映了Mate（facebook）在广告自动化与人工智能应用战略上的重大转向。
“自动广告”曾是Meta应对苹果应用追踪透明度变更的解决方案之一，旨在帮助广告主快速创建和优化广告活动。用户只需在Facebook或Instagram主页回答几个关于营销目标的问题，系统便会自动从主页帖子中选取图片作为广告素材，并完成投放设置。它比简单的“速推帖子”功能复杂，但比创建完整的广告活动更为简便。
然而，随着Meta将重心全面转向其人工智能驱动的Advantage+营销套件，功能略显单一的“自动广告”已显得冗余。Advantage+提供了更优的流程变体，能够实现相同甚至更佳的效果。Meta的愿景是打造一个几乎无需人工干预的广告生成平台。
Meta首席执行官马克·扎克伯格今年早些时候曾阐述其构想：“我们的目标是，当企业来到平台，只需告诉我们营销目标并关联银行账户，无需提供创意、无需设定受众 demographics、也无需复杂的成效衡量工具，只需查看我们输出的结果即可。我认为这将重新定义广告类别。”
在这一宏大蓝图下，“自动广告”更像是一个过时的版本。Meta的终极目标是创建一种由广告AI主导所有环节的“一键式”广告选项，取代大量手动输入。因此，淘汰“自动广告”是顺理成章的战略选择。
Meta表示已开始逐步停用该功能。虽然用户可能无法再新建“自动广告”活动，但当前正在投放的广告仍会继续运行。习惯使用此功能的广告主将被引导转向Advantage+系列工具。
