近日，Meta公司宣布了一项重要更新：从2025年12月16日起，系统将开始分析用户与Meta AI的对话内容，并利用这些数据优化个性化广告推荐。这意味着你在Facebook、Instagram、Threads和WhatsApp上看到的广告，将越来越“懂你”。
Meta官方声明中解释道：“每月有超过10亿人使用Meta AI。我们正在持续改进AI产品，使其更贴合你的需求、理解你的目标，并帮助你更高效地完成任务。同时，我们也将利用Meta AI及其他AI功能来提升你在所有平台上的体验。很快，你与Meta AI的互动将被用于个性化推荐你所看到的内容和广告，包括帖子、短视频等。”公司表示将在新规生效前数周，通过通知和邮件告知用户。
简而言之，Meta正将用户与AI的聊天记录转化为新的数据源，用于更精准的内容与广告推送。这本质上仍是“数据换服务”商业模式的延伸——用户免费使用平台，而平台通过分析用户数据向广告商提供更精准的投放服务。
Meta举例说明：“无论你是通过语音还是文字与AI交流，这项更新都将帮助我们优化平台上的内容推荐。例如，如果你和Meta AI聊到徒步旅行，系统可能会像识别你发布的徒步视频或点赞相关主页一样，判断你对徒步感兴趣。随后，你可能会看到徒步群组推荐、朋友分享的路线动态，或是登山鞋广告。”
值得注意的是，Meta强调涉及宗教、性取向、政治倾向、健康、种族、哲学信仰等敏感话题的对话内容不会被用于广告定向。但除此之外的聊天信息，只要与用户已绑定的账户关联，都可能成为优化广告推送的参考依据。
与OpenAI的ChatGPT相比，用户对Meta AI的隐私担忧可能相对较低，因为后者较少被用于倾诉私人困扰。但部分公开显示的聊天记录仍可能引发疑虑。此外，Meta图像生成器的使用记录也将纳入新规范畴——除非你不在意收到与生成内容相关的广告。
对广告商而言，这无疑是一个极具价值的新数据渠道。如果Meta能引导用户通过AI聊天机器人搜索产品或咨询服务，其广告定向能力将获得质的飞跃，实现更精准、更具体的促销推送。
