为了遏制利用名人身份欺诈用户的“名人诱饵”骗局，Meta（facebook）正在扩大其面部识别技术的应用范围。这项技术已开发一段时间，过去一年中，Meta一直尝试将其用于账户恢复，允许用户通过扫描视频自拍进行身份验证。
今年三月，Meta在英国和欧盟将同样的流程扩展至名人账户，作为打击其应用内日益猖獗的“名人诱饵”诈骗的广泛努力的一部分。通过这项技术，Meta系统能够将广告中使用的面孔与其存档的知名用户图像进行比对。一旦匹配，Meta会与用户的官方资料确认，判断是否为合法、经授权的推广活动。
在最初于英国和欧盟的部分名人中进行测试后，Meta目前正在扩大其用于“名人诱饵”检测的公众人物数据库。
Meta表示：“我们正在进一步扩大面部识别技术的使用范围，以打击在欧盟、英国和韩国冒充公众人物的可疑账户。未来几个月，我们还计划将这项技术的应用扩展到Instagram。”这意味着该流程目前仅在三个市场使用，但Meta似乎已从初步测试中获得了足够的反馈，认为这是检测此类诈骗的可行方案。
Meta称，自部署“名人诱饵”检测流程以来，用户对名人诱饵广告诈骗的举报量下降了22%。其自动化系统在诈骗内容触达用户前进行拦截的能力也在提升。特别是在测试中，面部识别技术的扩展使Meta能够检测和移除的名人诱饵诈骗广告数量增加了一倍以上。目前，有近50万公众人物的形象受到保护，免于在这些诈骗中被滥用。
尽管成果积极，但可以想象，仍会有人出于各种原因对向Meta上传面部ID信息感到犹豫，而Meta自身在此方面也势必会谨慎行事。该公司在这一特定领域的历史记录并不理想。2021年，因用户对图像中自动人脸检测（尤其是通过照片标签功能）的强烈反对，以及该技术被认定违反生物识别隐私法，Meta完全关闭了Facebook上的人脸识别流程，并被迫支付了数十亿美元的和解金，这再次引发了人们对私营公司如何从用户数据中牟利的不信任和担忧。
此外，面部识别技术的广泛应用也引发了更广泛的忧虑，例如该技术被用于识别进入体育场馆的人员，并实时匹配其犯罪和/或信用记录。在中国，面部识别技术甚至被用于抓拍行人横穿马路，并通过邮件发送罚单，或进一步惩罚未缴纳停车费的人。更糟糕的是，此类系统也曾被用于识别维吾尔族穆斯林并对其进行针对性追踪。此类技术的恶意使用引发了更广泛的关切，因此，看到Meta即使出于正当目的，在实施此类技术时也采取谨慎步骤，这颇为有趣。
但这确实有其道理，推测Meta的观点是，无论怎样，面部识别技术终将被更广泛地接受。作为一种有价值的身份验证措施，其确有坚实的应用场景，不过可以预见，Meta在未来逐步 quietly 扩展该计划时，仍将采取小而谨慎的步骤。
