在苹果ATT隐私政策持续冲击下，Meta正通过新一轮营销活动重申个性化广告追踪的价值。这项名为”好创意值得被发现”的营销活动，旨在向中小企业证明个性化广告在精准触达潜在客户方面的重要作用。
Meta在最新财报中坦言，苹果iOS隐私政策更新将使其在2022年损失约100亿美元收入。这一数字即使对Meta这样的科技巨头而言也相当可观。为此，Meta再次将营销重点放在中小企业群体上，试图说服用户不要关闭数据追踪功能。
Meta引用其全球中小企业调研数据指出：”截至2022年1月，全球仍有20%的中小企业未能正常运营。在疫情期间，个性化广告成为这些企业的生命线，帮助它们在人们难以线下接触时找到新客户并实现增长。使用个性化广告的中小企业中，74%认为这类广告对其业务成功至关重要。”
除了营销活动，Meta还为中小企业提供了应对数字广告环境变化的实用建议：
首先，建议制作适合移动端观看的短视频广告，因为移动用户观看视频时长是静态图片的5倍。
其次，推荐使用Conversions API工具，该工具能在营销数据间建立可靠且隐私安全的连接，帮助广告主直接向Facebook发送客户行为数据。
此外，”点击发送消息广告”在后ATT时代显示出特殊价值，中小企业可通过该功能直接与客户建立联系，提供个性化服务。
最后，即时表单等潜在客户开发工具也能有效收集第一方数据。
这些建议表明Meta正在调整其广告策略，从过去依赖数据匹配转向鼓励企业建立直接客户联系。虽然Meta的自动化受众匹配工具在某些方面仍然有效，但通过自主追踪数据并利用直接信息，企业可以减轻苹果政策更新带来的影响，为营销活动构建更稳定的框架。
