在近日举行的NewFronts 2025活动上，Meta（facebook）公司公布了一系列即将推出的广告产品更新。这些更新涵盖了与创作者的合作工具、趋势内容营销、合作伙伴广告以及视频广告等多个方面，旨在为品牌提供更强大的社交媒体推广能力。
首先，Instagram正在测试“Reels趋势广告”。该功能允许品牌将其广告投放在平台当前热门的Reels内容旁边。据Meta（facebook）介绍，品牌可以选择将广告与整体热门Reels或特定主题（如美妆、体育等）的热门内容并列展示。这与TikTok的“Pulse”广告模式类似，能为品牌在每日流行内容中争取高价值曝光位，是提升品牌认知度和共鸣的有效方式。
趋势内容同样是Meta（facebook）对其“创作者市场”中心进行最新升级的焦点。该中心将新增一个趋势展示流，利用人工智能识别Instagram Reels上的热门话题，并根据多种指标进行排名，同时展示相关的Reels内容和推荐的创作者。品牌可按地区、主题及24小时、7天或30天的时间范围筛选列表，这有助于启发创意灵感并寻找潜在的合作创作者。
此外，Meta（facebook）将在创作者市场的个人资料页面上添加更多指标，展示创作者过往品牌合作内容的表现数据，如开头吸引率和互动率，以帮助品牌更明智地选择合作对象。
Meta（facebook）还将其人工智能驱动的创作者内容推荐功能扩展至Facebook。今年三月，该功能已在广告管理器的“合作伙伴广告中心”内上线，能高亮提及品牌的自然内容，并评估其作为付费推广的潜力。如今，Facebook也将获得相同功能，为创作者合作创造更多机会。
在合作伙伴广告方面，Meta（facebook）宣布了一项更新：品牌未来可以选择是否在合作推广内容顶部显示品牌账号信息。此前，品牌和合作创作者的账号信息会强制显示。这一可选设置可能让广告在信息流中显得更原生、更自然，尽管仅依靠小小的“赞助”标签来标识广告，在透明度上或许略有退步。
Meta（facebook）同时正在测试Facebook直播合作伙伴广告，为广告主提供了与创作者合作直播视频并将其作为合作伙伴广告进行推广的选项。这为利用创作者的号召力和直播的互动性开辟了新途径，也可能激励更多创作者在Facebook上进行直播。
继向所有企业开放Threads静态广告后，Meta（facebook）已开始测试Threads视频广告。不久后，少量广告主将能测试16:9或1:1比例的视频广告创意，这些广告将出现在Threads信息流的自然内容之间。视频广告在信息流中会自动播放，点击后可展开，播放窗口底部设有行动号召按钮。尽管视频广告可能比静态广告对用户体验干扰更大，但用户对此类广告形式已较为习惯，预计不会产生显著的负面影响。
最后，Meta（facebook）将在Facebook Reels上推出AI视频扩展功能。该功能通过在每个视频帧中生成“未见像素”来自动调整视频创意素材的宽高比，使得广告活动能更轻松地适配不同格式，而无需重新拍摄内容。当然，实际效果可能因素材而异，并非所有扩展都能做到无缝自然。
以上一系列针对Facebook、Instagram和Threads的新选项，值得营销人员在制定未来计划时仔细考量。
