在近日举办的年度品牌建设峰会上，Meta宣布了一系列新的广告选项，包括为Reels广告提供更多形式、为Threads推出新广告格式，并增加了用于引导其AI驱动广告定向的附加条件。这些更新旨在为广告主在关键平台提供更强大的营销工具。
Reels趋势广告全面开放
首先，在Reels推广方面，Meta正在将“Reels趋势广告”开放给更多广告主。这项功能允许营销人员将他们的广告投放在流行的Reels内容旁边。
Meta对此解释道：“Reels趋势广告利用AI来策展最热门、最具文化相关性的Reels广告库存，让广告主能够接触到高参与度、品牌安全的视频内容，将品牌置于文化发生的场景中。可选的广告系列包括所有整体趋势内容，或特定类别，如动物与宠物、美容与时尚、汽车、体育等，明年还将增加更多类别。”
通过将广告放置在最受欢迎的内容旁边，这有助于提升推广的曝光度。Meta表示，初步测试显示，Reels趋势广告可以将无提示品牌认知度提升20%以上。目前，所有感兴趣的广告主均可通过Meta销售代表使用此功能。
Threads广告选项扩展
在Threads方面，Meta也推出了更多广告选项，包括轮播广告和扩展的图片格式。从示例中可以看到，广告主很快将拥有更多Threads推广选择，包括针对单张图片和视频广告的4:5比例渲染。
同时，Threads商品目录广告将作为Meta的Advantage+商品目录推广的扩展，为广告活动提供另一种拓展途径。此外，Meta还将允许没有Threads账户的品牌，以其Facebook和Instagram帖子为基础，将他们的Instagram或Facebook广告活动扩展到Threads。
Meta还分享了一个数据：目前四分之三的Threads用户至少关注了一个企业账号，这表明该应用存在明确的商业推广兴趣。
广告定向功能升级
在广告定向方面，Meta宣布品牌现在可以为品牌认知度和互动度目标使用“价值规则”，这将有助于引导其AI驱动的广告定向系统。
通过价值规则，广告主可以指明他们最重视的受众群体，系统随后会优先向这些人展示广告。这可能会导致定向成本增加，但它为营销人员控制广告覆盖范围提供了更多自主权。此外，随着详细定向排除选项的取消，这也为控制广告定向的具体细节提供了另一种选择。
Meta指出：“早期结果显示，使用价值规则的广告活动所带来的高价值转化，是常规广告活动的两倍。” 此前，价值规则仅适用于销售和应用推广活动，现在已扩展到品牌认知和互动目标。
Meta还在增强着陆页浏览优化规则，以便在驱动最佳响应方面提供更大的灵活性，这有助于确保根据您的目标触达参与度最高的受众。
这些实用的更新，或许可以纳入您接下来的假日营销计划中。
