Meta近日宣布对其营销API进行重要更新，旨在通过Advantage+智能投放工具最大化广告效果，为广告主开拓更多营销机会。
首先，Meta在广告版位设置中推出新功能：当系统判断被排除的版位可能带来良好表现时，将保留5%的广告预算用于这些版位的测试投放。
这意味着，即使广告主排除了某些展示位置（如Facebook信息流、Threads信息流、右侧栏、IG探索页面），Meta系统仍可根据算法判断，将少量预算分配给这些被排除的版位进行效果测试。
Meta在官方说明中表示：”对于使用营销API的广告主：在排除版位时，系统不会自动启用有限预算分配功能。如需使用此功能，必须通过新的API端点明确指定哪些版位需要设置预算限制。所有版位排除和有限预算设置都需通过API管理，并可通过更新API配置随时调整。”
虽然技术性较强，但核心在于：当广告主通过第三方平台创建广告时，Meta系统现在拥有更大灵活性来尝试替代版位，即使广告主认为这些版位效果不佳。
Meta进一步强调，Advantage+版位是面向大多数广告主的推荐选项，能够最大化广告表现。”这种方法会评估所有可用版位，为每次展示寻找最具成本效益的机会，帮助广告主以更低成本触达更多用户。”
与此同时，Meta正在逐步淘汰不支持Advantage+设置的旧版API，确保所有广告活动都能利用其不断进化的AI定向工具。
从10月8日发布的V24.0版本开始，Meta将不再允许使用旧版ASC/AAC API创建新广告活动。虽然开发者仍可回退至早期版本继续使用旧API，但官方强烈建议开始创建和使用Advantage+广告活动。
总体而言，Meta正致力于将Advantage+打造为广告投放的核心功能，随着其AI广告工具的持续优化，这一转变有望为广告主带来更好的投放效果。
