如果您使用“全球”定位或专门针对欧盟受众投放Facebook或Instagram广告，很快您就需要更新在Mate（Facebook）平台的广告定位流程了。
为配合《欧盟数字服务法》（DSA）的要求——该法案现规定Meta必须提供更多关于广告定位的信息——当选择欧盟作为目标受众时，Meta正在添加新的必填元素。这将提示广告主为每个广告系列指定“受益方”和“支付方”。
正如Meta所说明的：
“作为我们为企业与用户创造透明度以及回应欧盟法规努力的一部分，我们将要求广告主为所有针对欧盟、相关地区或选定全球/世界范围受众的Facebook和Instagram广告，指定谁从广告中受益（受益方）以及谁为广告付费（支付方）。”
正如您在此示例中所见，现在，当您选择欧盟受众时，系统将显示这些新字段，您必须为每个字段选择或填写相应信息。
设置“支付方”和“受益方”信息的目的，是为了便于更深入地了解每个Facebook和IG广告的来源。在大多数情况下，您只需在两个字段中都填入您的企业名称即可。
不过，围绕此有具体的法规要求，广告主理解Meta团队概述的这一新要求非常重要。
与此相应，Meta还宣布了对其营销API的一些新更新，这意味着开发者也需要更新其API的使用方式。
“从6月21日开始，所有广告创建界面都将要求提供此信息。到8月底，对于2023年6月22日或之后创建、并向欧盟或相关地区展示过的所有广告，其受益方和支付方信息都将在广告资料库和广告资料库API中显示。”
此次更新标志着在线广告领域最新的监管变化。Meta此前已因未能遵守其不断演变的法规中的特定条款而面临巨额罚款。
事实上，就在上个月，Meta因在未经明确许可或未采取充分保护措施的情况下将欧盟用户数据传回美国，被处以12亿欧元（相当于13亿美元）的罚款。
欧盟监管机构持续推动为用户提供更高的透明度和更多的控制选项。随着每一次法规更新，Meta都需要相应地调整其系统，否则未来可能面临类似的处罚。
这是Meta广告流程中的又一新变化，将影响所有面向欧盟用户进行营销的品牌。
