就在Meta（facebook）为遵守欧盟日益严格的数据法规，推出付费订阅以让用户选择屏蔽广告及关联数据追踪后，这一举措如今却可能为其招致巨额罚单。今日，欧盟委员会初步裁定，Meta的“无广告订阅”方案不符合《数字市场法》（DMA）的规定。
该法案旨在赋予欧洲社交媒体用户更多对其个人数据如何被平台记录和使用的控制权。Meta于去年11月在欧洲推出了此项订阅服务，用户每月支付9.99欧元即可完全避开广告和数据追踪。从概念上看，这既能用用户直接付费弥补广告收入损失，又能提供法规要求的避免数据追踪选项，似乎是Meta应对新规的两全之策。
然而，隐私权益倡导者指出，Meta的方案实质上削弱了《通用数据保护条例》（GDPR）的核心精神及其对“数据资本主义”的制约。欧洲数据保护委员会随后呼吁对此服务及其对新法规的合规性进行调查。如今调查有了结论：Meta确实违反了DMA。
如果此裁定最终成立，Meta可能面临高达其全球总营业额10%的罚款。欧盟委员会在初步意见中表示：“委员会认为Meta的‘付费或同意’广告模式不符合DMA，因为它未满足第5条第(2)款规定的必要要求。具体而言，Meta的模式既未允许用户选择使用其较少个人数据、但在其他方面与‘个性化广告’服务等效的服务，也未允许用户自由行使其对个人数据合并使用的同意权。”
争议的核心在于，Meta试图向不想被追踪数据的用户收费以提供应用访问，而欧盟委员会认为这违反了DMA的规定——即用户应能在不提交个人数据的情况下，获得同等体验。这一立场在法律挑战中能否站住脚，尚存疑问。
此案的一个关键点似乎是商业损失，以及为遵守新规对企业运营能力造成的阻碍。Meta的无广告订阅确实允许用户在不提交信息的情况下使用其应用，但Meta很可能会辩称，不应因其提供了这一选项而遭受经济处罚。因为失去了更精准的广告定位能力，其广告效果势必下降，这将导致广告合作伙伴的流失。
于是，Meta的选择是通过订阅模式收费。但值得注意的是，订阅费很可能无法覆盖其从每位用户身上损失的广告收入。事实上，Meta此前已为安抚欧盟监管机构推出了更便宜的无广告订阅版本，但如今委员会正试图迫使Meta陷入一个为合规而损失收入的境地。
尽管不确定这一裁定能否经受住严格的法律审视，但欧盟委员会已表明了支持挑战方的立场，这对Meta的案例而言可能不是好兆头。无论如何，Meta的无广告订阅服务或许很快将在欧盟地区消失。不过可以推测，Meta至少可以辩称其是本着诚意努力满足法规要求，从而可能避免处罚。但这对于扎克伯格及其公司而言，代价可能是高昂的。后续进展，让我们拭目以待。
