若Meta（facebook）真心希望重新连接年轻一代，提升其对年轻受众的吸引力，与《滚石》杂志的合作或许是一条可行之路。
本周，Meta宣布将与这家标志性音乐杂志合作，在2022年科切拉音乐节期间推出全新的“创作者之家”体验活动。届时，Meta将向音乐节参与者展示一系列工具、机会以及创作者生态。
据《滚石》杂志介绍：
“《滚石》将再次与Meta（facebook）合作，将其成功的‘创作者之家’活动带入沙漠山谷。双方品牌将为参与者开发独特而引人入胜的体验，以探索那些支持创作者实现叙事抱负的产品和工具——包括Reels短视频、Meta Quest 2 VR头显以及Ray-Ban Stories智能眼镜。此次活动是《滚石》与Meta（facebook）更大规模合作伙伴关系的一部分，旨在2022年一些最受瞩目的音乐与文化节上表彰内容创作者——从德克萨斯州奥斯汀的西南偏南大会开始，并在洛杉矶以庆祝《滚石》首期‘创作者’特刊的发布而达到高潮。”
正如《滚石》所指出的，本月初的西南偏南大会上，双方已就类似活动进行了合作，其中包括一系列小组讨论和演示。
科切拉的活动将与之类似，并将邀请一系列音乐嘉宾，让参与者在了解更多Meta（facebook）各项服务的同时，也能享受娱乐。
在内部数据显示年轻人使用Facebook的活跃度已今非昔比后，重新连接年轻受众已成为Meta（facebook）的关键战略重点。
正如Meta（facebook）首席执行官马克·扎克伯格去年10月所解释的：
“我们正在调整团队的工作重心，将服务年轻成年人作为北极星指标，而不是为数量更多的年长用户做优化。像所有事情一样，这将在我们的产品中涉及权衡取舍，可能意味着我们社区的其他部分增长速度将放缓。但这也应该意味着，我们的服务对年轻成年人会变得更有吸引力。”
诸如此类与大型活动联动的体验，正是这一关键转变的一部分。因为Meta（facebook）深知，正是年轻用户引领着线上消费趋势。如果它想推动其VR头显的采用率，从而将人们引入其不断发展的元宇宙体验，它就需要向年轻人展示这有多么酷——必要时甚至可以一对一地进行，以最大限度地激发兴趣。
直接展示创作者如何通过Meta（facebook）的工具获得成长，也有助于激发更多兴趣，并促使更多年轻的意见领袖更频繁地在其应用上发布内容。
这看似是一个次要环节，但通过与时尚活动结盟，有助于提升Meta（facebook）的声誉和“酷”系数，从而可能帮助重塑其品牌形象。
坦白说，Meta（facebook）需要刷新其存在感。TikTok如今是社交媒体的闪耀之星，而Facebook则已成为父母亲戚分享“小黄人”表情包和过时观点的地方——这不再是年轻人会主动前往并与朋友同辈联系的地方。
这也是Meta进行更广泛品牌重塑的部分原因，旨在为公司推动元宇宙发展提供一个全新的起点。通过更新的视频工具、选项以及VR环境，Meta（facebook）希望“Meta”这个品牌能带来比昔日Facebook蓝色标志更积极的联想。
此举是否奏效，我们拭目以待。Meta的科切拉“创作者之家”活动将于4月15日至16日在棕榈泉举行。
