近日，Meta（原Facebook）宣布推出一系列升级工具，旨在帮助品牌方更高效地寻找合适的创作者合作伙伴，共同开展品牌内容营销活动，从而最大化网红广告的互动与转化效果。
通过Meta的创作者市场工具，创作者现在可以明确标示自己愿意承接品牌合作项目，同时平台也会展示他们过往与其他品牌合作的成果与数据洞察，这使得匹配过程比以往更加便捷。
Meta表示：“创作者是极具影响力的意见领袖。他们拥有真实独特的视角，深受用户喜爱，并且精于内容创作。找到最适合讲述品牌故事的创作者，是营销活动成功的基础——调查显示，53%的用户更倾向于购买由Reels短视频创作者推广的产品。”
为了协助品牌达成这一目标，Meta在其广告管理器的“合作广告中心”内新增了一项功能。该功能将高亮显示那些提及了品牌、且有机表现优异、有很大潜力转化为付费推广的内容。
Meta的AI系统将对这些内容进行评估和推荐。该系统基于Meta海量的广告数据进行训练，能够确保推荐的内容与品牌目标受众产生共鸣，从而带来更佳的营销表现。
此外，Meta现在还会根据每位创作者与品牌的关联度，在Instagram创作者市场中高亮显示潜在的合作伙伴。“通过结合AI技术以及我们对创作者平台表现（如广告内容、受众相似度、合作广告经验）的了解，我们现在可以预测哪些创作者能在即将开展的广告活动中最有效地推动业务成果。”
与此同时，Instagram创作者市场也新增了关键词搜索功能。现在，品牌方可以直接搜索如“养狗的足球妈妈”、“无麸质甜点”或“科技产品开箱”等具体词汇，来寻找相关领域内愿意接受商业合作的创作者。品牌还可以按“时尚”、“美妆”、“家居与园艺”等20个垂直领域进行筛选。
升级后的创作者个人资料页面将展示更多绩效指标，例如发布频率和互动数据，让品牌方能更全面地评估创作者。页面还会显示徽章，标示那些曾运行过合作广告的创作者，并展示其近期的合作案例，方便品牌了解其内容风格与能力。
除了上述功能，Instagram创作者市场还将引入带有可播放Reels的创作者卡片，提供用户档案和内容的快速预览，并简化邮件联系流程。
最后，Meta还扩展了营销API对合作广告的支持，以便品牌能更轻松地将创作者营销活动与常规促销结合起来运行。“广告主现在可以通过API，在版位资产定制和Advantage+创意工具中，使用现有的Instagram帖子来创建合作广告。此外，合作广告现在也可用于点击发送消息的广告目标。”
这意味着品牌现在拥有更多方式来寻找合适的创作者伙伴，以及更丰富的广告活动选项，从而能更便捷地借助现有领域内创作者的才华。正如Meta所指出的，这具有强大效力：“我们观察到，在推动增量购买方面，运行合作广告的活动效果以96%的置信度优于使用常规商业创意的活动。”这对于需要真正创意才能吸引滚动浏览用户的Reels来说尤其如此。
