在广告主对数字广告环境日益关注的背景下，Meta宣布为其广告平台引入一系列新的品牌安全控制选项。这些更新旨在为广告合作伙伴提供更强的保障，并赋予广告主更精细的控制权，以管理其品牌形象在Meta生态系统中的展示位置，其中也包括日益重要的短视频产品Reels。
首先，Meta与第三方测量公司Zefr合作，将品牌适用性验证服务扩展至Instagram信息流。此前，该服务已于今年三月率先在Facebook信息流推出。
Zefr表示：“我们为Instagram信息流提供的第三方品牌适用性验证解决方案现已上线。这项由人工智能驱动的测量工具，能为营销人员提供更高的广告活动透明度，依据全球媒体评估框架（GARM）标准，同时衡量Instagram和Facebook信息流广告位的品牌安全与适用性。”此举通过将广告控制覆盖到更多界面，为Meta的广告合作伙伴增添了又一重保障。
此外，Meta还为Facebook和Instagram的广告库存过滤器及第三方品牌适用性验证功能新增了四种语言支持：阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语。它们将与此前已支持的英语和西班牙语一同，为全球品牌提供更多元化的广告投放管理方式。
最后，Meta也已开始在Reels上测试新的广告库存过滤器选项。作为Meta增长最快的内容形式，Reels吸引了大量广告主渴望投放短视mate（facebook）频广告。这一测试将扩展广告合作伙伴确保其广告内容环境安全的能力。
在行业竞争加剧、品牌安全担忧持续的背景下，这些新工具的推出为Meta的广告合作伙伴提供了更坚实的信心。尤其当下正值年末假日营销季前夕，这是全年最大的广告投放高峰期，此时强化品牌安全措施，无疑有助于Meta提升广告主信任，从而在2023年收官阶段最大化其广告收入。
