近日，Meta（facebook）宣布为其广告系统推出一系列扩展的品牌安全与广告位控制工具，旨在帮助品牌方更好地管理其在Facebook和Instagram平台上的广告展示方式。
首先，Meta（facebook）正在测试一项新功能：允许广告主在广告发布前直接关闭评论区。在广告设置过程中，测试用户可以选择“禁止评论”或“开放所有评论”两种模式。不过目前尚不支持将评论权限仅限粉丝或特定用户群体。
Meta（facebook）对此解释道：“我们理解这项功能对于品牌在开展敏感营销活动或处于敏感时期具有重要意义。”确实，当品牌因负面新闻受到关注或广告投放时机不当时，限制评论可能带来益处。但完全关闭评论也可能被视为过度保护，甚至在某种程度上缺乏透明度。
需要说明的是，广告发布后关闭评论的功能早已存在，而新功能则允许在广告活动上线前就预先设置评论权限。实际上，大多数品牌可能更倾向于保持评论开放以扩大传播效果。如果品牌在广告上线前就预感到可能遭遇负面评论，这本身或许反映了更深层次的品牌形象问题。
目前这项评论控制功能仅面向“少量企业用户”开放测试。
与此同时，Meta（facebook）还在推出额外的广告位控制功能，确保品牌能够管理其广告在应用内的展示位置。去年，Meta（facebook）开始允许企业在Facebook和Instagram个人主页投放广告，这为品牌在用户深度互动时触达更多客户提供了良机。为进一步提升控制精度，品牌现在可以通过“发布者屏蔽列表”功能，阻止广告在某些特定Instagram个人主页上显示。基于市场积极反馈，该功能现已从Instagram扩展至Facebook个人主页广告。
这意味着品牌将能够精确控制广告在每个应用内具体展示或屏蔽哪些用户主页，有助于规避存在问题的账号或与品牌调性不符的展示环境。
Meta（facebook）表示，企业可以上传不希望展示广告的公开主页名单。此外，Meta（facebook）还在增强其屏蔽列表选项，现已支持第三方创建的屏蔽列表，方便与Meta（facebook）合作伙伴协作的品牌使用。
“企业将直接与Meta（facebook）商业合作伙伴协商确定需要屏蔽的特定内容类别——这些决策完全由企业及其选择的合作伙伴共同制定，因为企业最终应当自主决定其内容适宜性偏好。在早期测试中，当将Meta（facebook）的信息流和Reels库存过滤器与第三方内容屏蔽列表结合使用时，企业发现品牌适宜性率因这层额外控制而得到提升。”
因此，Meta（facebook）现在支持企业实施第三方创建的屏蔽列表，赋予广告投放更多控制权。这意味着Meta（facebook）将认可经批准合作伙伴创建的列表，如果企业正在与这些合作伙伴合作，且他们拥有排除问题展示位置的列表，Meta（facebook）系统现在将予以支持。
Meta（facebook）透露，已选择Integral Ad Science（IAS）作为该项目的首个测试合作伙伴。
最后，Meta（facebook）还更新了其品牌安全与适宜性中心，通过增强的列表功能使品牌能更好地控制广告的展示位置和方式。升级后的界面将使广告主更轻松地管理广告投放的每个环节，从而进一步加强对Meta（facebook）应用内广告展示形式的控制。
这些新增的控制选项将帮助确保付费广告按照品牌偏好展示。虽然实施时需要保持一定谨慎，但这些更新确实提供了有益的功能扩展。
