近日，Meta（facebook）宣布对其品牌权益保护系统进行重要升级，旨在为知识产权持有者提供更强大的侵权举报能力，并帮助平台进一步完善执法措施。
经过数月的测试，Meta正式推出了扩展后的举报功能。所有加入品牌权益保护计划的企业，现在都可以大规模举报涉嫌欺诈的广告。值得注意的是，此次更新引入了一个新的“其他”类别，品牌方甚至可以针对那些未明确使用其知识产权、但涉嫌存在误导或欺诈行为的广告提出处理请求。
根据Meta的说明，这一新类别适用于举报“通过欺骗性或误导性手段推广产品、服务、计划或优惠的广告，包括那些涉嫌骗取钱财或个人信息的广告，即使其中不涉及权利持有者的知识产权”。这看似超出了品牌权益保护的常规范畴，但Meta将其整合进举报流程，正是希望借助权利持有者更广泛的行业知识来调查此类违规行为。
此外，Meta简化了侵权下架请求的提交步骤，优化了用户体验。在“报告”选项卡中新增的搜索选项，也让用户能更便捷地追踪举报处理进展。报告状态说明也进行了更新，使信息呈现更加清晰易懂。
系统还引入了基于产品参考图像的AI图像匹配技术，可在其应用生态中主动检测潜在侵权问题。随着Meta不断深化电商功能，这项更新为品牌方提供了重要的保障，让他们在平台开展业务时更为安心。
这些措施已初见成效。Meta数据显示，2024年全年，因其欺诈和诈骗政策而被移除的Facebook与Instagram广告内容超过1.57亿条。
总体来看，Meta的品牌权益保护管理器正日益成为一个打击诈骗和假冒行为的有力工具。尽管在AI模型训练方面，Meta（facebook）自身与内容IP持有者的权益争议仍是另一个需要探讨的话题，但平台在品牌保护工具上的持续投入，无疑是一个积极的信号。
