Meta分享攻略助广告主规避苹果应用内收费，iOS端“加推”将受影响

随着苹果公司应用内购买政策收紧，Meta正积极协助广告主寻找应对策略。根据苹果更新后的规则，不仅应用内订阅和捐赠需支付费用，如今在iOS端的Facebook和Instagram应用内“加推”帖子也被纳入收费范畴。

这项政策调整虽于2022年宣布，但近期才正式生效。Meta为此特别发布指南，引导用户通过网页端完成加推购买，从而规避30%的苹果服务费。

Instagram官方说明指出：“自二月起，通过iOS版Instagram和Facebook应用加推内容，将在扣除相关税费后的总支付金额基础上收取30%的苹果服务费。”

为应对这一变化，Meta在最新信息图中明确了四种可避免苹果费用的加推购买方式：

1. 通过facebook.com网页版购买加推
2. 使用移动浏览器访问Facebook网页版操作
3. 通过Instagram.com网页版进行加推
4. 在Android设备上使用官方应用

这些替代方案的核心在于引导交易脱离iOS应用生态系统。对于习惯在手机上管理社交媒体的营销人员而言，及时调整操作习惯可能成为必要的成本控制措施。

值得注意的是，在iOS应用内直接加推时，系统会明确显示“包含苹果服务费”的提示。广告主在点击加推按钮前，不妨先评估不同购买渠道的成本差异。