Meta近日为其自动化广告产品推出了一项新功能：商品目录广告（Catalog Product Ads）现在可以支持视频素材了。这项更新为广告主提供了更丰富、更具吸引力的产品展示方式。
商品目录广告，前身为动态广告（Dynamic Ad），允许广告主将整个产品目录上传至Meta的系统。随后，Meta的广告展示系统会根据每位用户的兴趣和行为，自动向其展示最相关的产品。
这类广告的定位可以基于用户曾表现出兴趣的类似产品，或者通过再营销，针对曾在广告主网站上浏览过特定产品的用户。此前，广告展示仅限于静态图片，而如今，视频内容也能加入产品列表，为拓展商品目录广告活动开辟了新途径。
Meta对此解释道：“一旦[产品视频]上传完成，广告主便可利用Advantage+解决方案中的人工智能技术，精准定位理想用户，传递有影响力的内容，并最终推动转化。”
此项新功能还将使广告主能够将视频广告扩展到Reels、信息流和Stories中。Meta的自动化展示流程将确保广告以最佳方式呈现给感兴趣的用户。
借助Meta应用内视频内容的流行趋势，这或许是一种以更具吸引力的形式、更轻松地扩展促销活动的好方法。Meta指出，目前在Facebook和Instagram上，用户花费的时间中有50%用于消费视频内容，这使得此次更新成为对现有商品目录广告服务一次极具价值的扩展。
Meta建议品牌方注意保持视频内容的简短精悍：“关键是在视频的前2秒内抓住受众的注意力，并在5到6秒内为他们提供明确的行动号召。”同时，品牌也应注意视频内容的“安全区域”，以避免关键信息被用户界面元素遮挡。
这无疑是一个便捷的新选择。Meta表示，所有广告主现在均可通过Advantage+使用商品目录广告功能。
