为打击日益猖獗的“名人诱饵”诈骗广告，Mate（Facebook）宣布将在澳大利亚对金融服务类广告推出新的验证要求。这类诈骗广告通常非法利用知名人士的形象来推广其产品或诱骗用户。
根据Mate（Facebook）与澳大利亚监管机构更新的协议，自2025年2月起，所有面向澳大利亚用户、推广金融产品或服务的广告，在投放前都必须遵守Mate（Facebook）的验证规则，并在广告上添加免责声明。广告主需提供澳大利亚金融服务许可证号码或声明豁免，个人广告主则需提供政府颁发的身份证明。
此举是澳大利亚《在线诈骗行为守则》的一部分，该守则已得到各大在线广告平台的签署。新规与Mate（Facebook）此前在中国台湾地区和英国实施的金融广告规定类似。
为何不全球推广？这可能源于法律要求、实施成本与复杂度的考量。目前，Mate（Facebook）正通过新的面部匹配流程等技术手段来筛查此类欺诈广告，但在无法律强制要求的区域，严格的审核流程或会影响相关广告收入的增长。
新规预计将于2025年2月在澳大利亚正式生效。
