在近日举办的IAB NewFronts大会上，Meta（facebook）预览了一系列全新的增强现实（AR）广告和Reels广告选项，旨在帮助品牌商更好地利用这两种热门内容形式的流量。同时，公司也持续加强其应用内购物工具的构建，这标志着其应用内购物战略的重新发力。
Meta在此次活动中分享了其最新广告工具的一系列性能洞察，其中包括基于人工智能技术、正为众多品牌带来良好效果的升级版Advantage+广告系列选项。
AR广告：通往沉浸式体验的桥梁
首先，在AR广告方面，Meta将在Instagram Reels和Facebook Stories上推出全新的AR广告类型，为品牌提供另一种通过更具沉浸感的广告形式与用户互动的方式。
据TechCrunch报道，美妆零售商丝芙兰在此功能正式发布前进行了测试。其投放的广告让用户将拇指按在屏幕上以生成一个“氛围滤镜”，帮助用户挑选最适合的香水并促成购买。该公司表示，该广告超过一半的受众是Z世代用户。
这是一个关键的考量点，像AR这样的进阶广告形式对年轻消费者尤其具有吸引力。当然，它们对年长用户而言也可能颇具新意。随着AR推广展示位的增加，这可能是推动更广泛采用高级广告展示形式、步入消费新阶段的又一步。
从理论上讲，这最终可能包括目前正在Meta（facebook）、苹果（或许还有Snapchat）研发中的AR眼镜。尽管有报道称Snap因成本削减措施而不得不缩减其生产AR Spectacles眼镜的力度，但它仍然是AR领域的领导者，并很可能在更广泛的交互式数字体验普及中扮演重要角色。
未来我们预计会看到更多AR广告。虽然AR是一种更高端的广告选择，但通过促进AR创作的模板和工具，它正变得越来越易于使用。随着Meta（facebook）展望其下一代体验并弥合与元宇宙的差距，AR很可能在引导用户进入新数字世界的过程中发挥关键作用。
Reels广告：更大按钮与产品轮播图
Meta还宣布了新的Reels广告选项，包括屏幕上更大的行动号召按钮，以及允许品牌在一个短视频中展示多种商品的产品轮播图。
这些新的展示选项与TikTok广告，或至少是与抖音（TikTok中国版）上可用的广告形式相似。TikTok也一直在寻求将更多此类格式整合到其平台中，而Meta（facebook）试图通过Reels内更先进的展示形式抢占先机，这一动向值得关注。
新的展示选项将为品牌提供更多方式来利用Reels的流行度——这是Meta增长最快的内容格式，也可能刺激更多的应用内购物活动，这同样是该公司的另一个关键重点。
此前，由于用户参与度有限及更广泛的成本削减措施，Meta被迫缩减了部分应用内购物功能，例如Instagram的“商店”标签。但最近，Meta重新聚焦于购物，推出了新项目，以促进用户生成内容在产品展示中的扩大使用，并直接集成产品目录以支持Facebook和Instagram商店。这可能以新的方式吸引更多用户在其应用内浏览和购买。
在Reels中添加产品轮播图与这一新的、更间接且侵扰性更低的商业推动方向一致。但这实际上可能带来更原生、更一体化的应用内购物体验。
第三方测量与未来展望
最后，Meta还概述了其最新的第三方测量合作伙伴关系，这些合作现在将提供对Reels广告活动的洞察，为广告合作伙伴增添更多保障。Double Verify、IAS和MOAT现在可以直接洞察Reels的表现，而Meta（facebook）则希望在此基础上利用更多数据来确认Reels推广的效果和共鸣。
这些有趣的进展，将为品牌在Facebook和Instagram最受欢迎的内容格式中，提供更多与消费者互动的方式。据悉，这些新的广告选项将在未来几个月内陆续推出。
