近日，Meta（facebook）宣布为其广告平台推出一系列增强型生成式人工智能工具，旨在帮助广告主更高效地创作Facebook和Instagram广告内容。这些更新涵盖了图像生成、文本优化、创意拓展等多个方面，并已集中整合至广告管理工具的“Advantage+创意”选项卡中。
在图像生成方面，新工具取得了显著进展。广告主现在可以基于原始广告创意，通过对话式提示，生成包含不同背景、视觉风格和呈现方式的完整图像变体。例如，推广咖啡豆业务时，系统不仅能展示一杯热气腾腾的咖啡，还能生成体现郁郁葱葱田园风光的场景，甚至对咖啡杯本身进行调整，提供更丰富的创意选择。这一功能有助于将视觉内容适配到更多不同的展示界面。
文本生成功能也获得了重要升级。除了主广告文案，系统现在能够为广告标题自动生成多种变体，帮助广告主构思更具吸引力的切入点。更值得注意的是，Meta正在测试让生成的文本能够“反映品牌的声音和语调”，其依据是广告主以往的广告活动和文本输入所强调的关键卖点。这意味着AI系统正努力更贴合品牌个性，同时基于在Facebook和IG广告中表现最佳的参数提供更多变体。此外，Meta透露其文本生成工具很快将由其最先进的Llama 3大语言模型驱动，进一步扩展能力。
最后，广告主现在还可以为广告内容创建文字叠加层，并有一系列字体选项可供选择。
所有这些AI工具现已汇集于广告管理器中，方便用户一站式查看和调用，从而更轻松地找到适合自身广告策略的辅助功能。一个关键优势在于，这些工具的培训数据源于Meta系统中表现最佳的广告，因此其提供的建议和方案与实际能带来点击和互动的要素相符。即使广告主最终不采用任何AI建议，尝试这些工具的过程本身也能让其更清晰地了解何种内容在平台上更有效——例如更简短的文案、更抓人眼球的标题等，这些都能为构建Facebook和Instagram广告提供宝贵指引。
