随着年终购物季的临近，Meta（facebook）近日宣布推出一系列由人工智能驱动的新型广告工具，旨在帮助营销人员更精准地触达目标客户，提升销售转化效果。
首先，Meta（facebook）升级了Instagram创作者市场的搜索筛选功能，新增了更多语言和地区选项。这一改进将帮助品牌方根据业务所在地理位置，更高效地匹配全球范围内的创作者，从而拓展新的区域市场和受众群体。
在合作广告方面，Meta（facebook）推出了新的组合功能。品牌现在可以将合作伙伴推广与Advantage+目录匹配相结合，并在目录轮播广告中添加合作伙伴的“介绍卡片”。此外，通过Advantage+创意工具中的“展示商品”优化选项，系统能够自动将单条媒体合作广告转换为商品目录展示形式。测试数据显示，采用此优化的广告点击率平均提升4%，转化率提高3%。
视频广告同样迎来重要更新。Meta（facebook）正在测试针对Facebook和Instagram Reels广告的“展示商品”优化功能，能够自动将单条Reels广告转变为可购物广告格式。同时，品牌可以在Instagram Reels的轮播广告网格格式中加入商品视频。早期测试表明，与仅使用图片的广告相比，添加视频的广告转化率平均提升了7%。
Meta（facebook）还推出了“灵活版位”功能，允许其广告系统在预测能提升效果时，将广告投放到新的展示位置。测试此解决方案的广告主实现了23%的转化率增长。此外，广告管理器中新增的“创意洞察”和“相关素材”功能，能为广告主提供表现最佳的创意方向建议，并推荐现有素材用于新广告组，以增加创意的多样性和覆盖范围。
其他更新包括：全渠道广告现已向全球所有广告主开放；商店广告扩展至墨西哥、加拿大、德国、法国、西班牙、意大利和日本等新市场；更多Facebook广告主可以使用“电邮注册优惠”工具，通过促销折扣换取客户邮箱地址，据报告相关广告在14天内收集的邮箱数量平均增加4.6倍。
这些新工具为品牌规划年终促销活动提供了更多元、更智能的选择，有助于在竞争激烈的假日购物季中赢得先机。
