在近日举行的NewFronts 2024活动上，Meta（facebook）正式发布了一系列由人工智能驱动的新广告工具。这些更新覆盖了创作者匹配、广告创意优化以及购物广告等多个层面，旨在帮助品牌更高效地开展营销活动。
首先，Meta为其Instagram创作者市场推出了基于机器学习的新版创作者推荐功能。该系统将根据受众相似度、内容主题关联性等多重信号，为品牌方自动推荐最适合其营销活动的创作者合作伙伴。同时，品牌现在可以通过更细致的创作者属性和受众特征进行筛选，为联盟营销等合作找到更精准的匹配对象。
在广告创意方面，Meta正在测试一款新的AI工具，该工具旨在预测哪些品牌自然内容在作为付费合作广告投放时可能表现最佳。此外，其AI“图像扩展”功能现已扩展至Reels广告活动。这项功能可自动调整创意素材的尺寸以适应不同版位，最初于去年十月推出，如今被整合进Reels广告创建流程中，为广告主提供了更多利用AI优化创意的途径。
Meta还为Reels推出了多目标产品广告。该功能将利用商家的产品目录，向每位用户展示相关的商品，并以可滑动的形式呈现产品图片，旨在根据用户在应用内的行为激发更广泛的兴趣。
最后，Meta为其“提醒广告”增加了新元素。现在品牌可以在提醒促销活动中加入新产品或促销活动的外部链接，从而在信息流中提醒用户关注即将到来的活动或商品，增强了该广告格式的功能性。
Meta表示，这些更新将从即日起开始逐步向用户推出。虽然每一项更新本身并非颠覆性变革，但它们各自提供了针对性的效率提升。如果其效果符合Meta（facebook）的预期，它们有望成为广告主节省时间、提升效能的实用工具。
