随着其AI广告工具为众多广告合作伙伴带来显著成效，Meta（facebook）近日发布了一份全新指南，详细阐述了品牌如何充分利用其最新的广告工具与选项，包括AI内容生成、定制化广告定位、AI驱动的视频推广等。这些进展或许能为您的假日营销战役提供一些启发。
Meta（facebook）指出，品牌应积极采用其AI驱动的广告创意工具。目前，这些工具正帮助许多企业从广告活动中获得更大回报。
Meta（facebook）解释道：“通过上传包含不同主题和信息的多种创意素材，企业可以利用Meta的AI进行大规模测试和优化，这是人工无法实现的。对于资源较少的中小广告主而言，利用生成式AI来构建更多样化的创意（包括视频内容），可能带来变革性的效果。”
据悉，目前已有近200万广告主使用了其升级后的视频生成功能，“其中中小型企业对图像动画功能的应用尤为广泛。”即使没有专门的视频资产，利用视频创作能力也能为广告效果注入强心针，确保品牌与最新的用户行为变化同步，同时创造出引人注目、能引发用户共鸣的广告。
目前，Meta（facebook）提供的AI工具能够根据文本生成图像、根据文本或图像生成视频、为产品图片添加背景、生成广告文案等。例如，Ben and Jerry’s 在使用Meta的AI背景图像生成功能后，链接点击率提升了7%，每次链接点击成本降低了6.5%。
视频内容同样在有效驱动用户兴趣。根据Meta（facebook）第二季度财报，用户在Facebook和Instagram上观看视频的总时长同比增长超过20%，这得益于其不断优化的AI定位技术，能向用户展示他们更可能感兴趣且有用的内容。
在这方面，Reels是主要的驱动力，也为品牌开辟了新的机遇。Meta（facebook）近期的一项用户调查显示，79%的用户在观看Reels后购买了产品或服务。这虽然未必完全代表普遍情况，但确实表明Reels不仅能提供娱乐，也能成为驱动品牌响应的强大引擎。
那么，如何充分利用Reels进行推广呢？
“精明的广告主正在通过与擅长创作有趣、易懂且 relatable 的视频内容的创作者合作，来升级他们的Reels策略。通过将创作者内容与长期持续的合作伙伴广告活动相结合，广告主平均可降低19%的获客成本，并提升71%的品牌提升效果。”
与TikTok和Snapchat类似，与创作者合作能使品牌融入视频潮流，利用他们的专业知识和洞察力最大化共鸣。Meta（facebook）的创作者市场可以帮助您找到相关的合作创作者。此外，Meta（facebook）还为Reels广告提供了一些技术建议：采用9:16竖版视频格式（“在长期策略中加入带音频的9:16视频后，广告主在Reels上的每次行动成本平均比图片广告低34.5%”）；添加音频；确保关键信息位于“安全区域”（不被Reels用户界面遮挡）。
最后，Meta（facebook）还建议广告主利用其新的“价值优化”和“价值规则”功能。这些功能为广告主提供了更多方式，以优化他们最关心的广告效果。
“价值规则”使您能够根据特定行为、人口统计特征等因素聚焦不同的用户，从而触达对您的产品最具价值的潜在客户。本质上，它将帮助您找到与营销目标更精准匹配的人群。
与此同时，“价值优化”流程利用AI和机器学习来预测每位潜在广告观看者可能产生的广告支出回报率，从而确保您的出价策略面向最高价值的客户。
这两项功能让您能更好地控制广告的投放对象，并使Meta的AI定位技术与您希望触达的特定客户群保持一致，利用更智能的出价洞察来最大化广告效果。
以上是关于Meta广告系统中关键趋势及效果提升的一些实用要点，它们正为众多品牌带来显著改善的成果，值得在您的营销规划中予以考虑。
