Meta（facebook）针对数字修改广告内容的新披露要求现已正式生效。根据新规，所有计划投放涉及社会议题、选举或政治内容的广告主，都必须在其广告“包含通过AI或其他方法数字创建或修改的、具有照片般真实感的图像/视频或逼真音频”时，进行明确标注。
这一政策最初于去年11月公布，旨在提前应对预计将在接下来的美国大选活动中涌现的大量生成式AI广告。事实上，相关应用已经出现。例如，美国总统候选人罗恩·德桑蒂斯近期的竞选活动中，就使用了一张AI生成的前总统唐纳德·特朗普拥抱安东尼·福奇的图片，并在另一轮宣传中使用了模拟特朗普声音的音频。
随着AI工具生成逼真内容的能力日益强大，Meta（facebook）以及所有其他社交平台都在着手制定新规则，以阻止用户试图通过数字创建或修改的信息进行欺骗。YouTube和TikTok也已实施了针对AI生成内容的标签系统，为平台内的观众提供了更高的透明度和清晰度。
现在，Meta（facebook）的广告主在选定广告类别中进行设置时，将会看到如下勾选框要求进行披露：
这是一项重要的更新。随着AI工具的持续进化，并最终能够促成描绘虚构事件的完整视频片段的创作，这项规定的重要性很可能与日俱增。
尽管仍存在一些风险，例如政治广告主可能在选举静默期前的最后几天推送误导性宣传内容，并甘冒被封禁的风险——毕竟，事后被封禁又有什么关系呢？而一条恰到好处的AI生成信息，仍有可能在投票前影响选民。
这也正是选举静默期至关重要的原因。基于以往选举的经验，Meta（facebook）将在投票前一周实施政治广告静默期，这应能提供足够时间，确保任何此类声称或视频片段在人们投票前得以被核实澄清。
但这无疑将成为今年需要密切关注的一个方面。
Meta（facebook）表示，现在所有相关广告都必须勾选此框以表明内容经过数字修改，否则将面临广告被移除或账号被封禁的风险。Meta（facebook）同时指出，广告主现在可以使用新的AI披露标签，来更新他们此前已发起的广告活动。
