想在Facebook和Instagram上抓住最新趋势，最大化广告效果吗？Meta最新发布的广告指南或许能给你指明方向。
在最近一次财报电话会议后，Meta分享了五组值得广告主关注的关键数据，并提供了相应的应用建议。从视频内容到Threads广告，再到AI工具，这些建议揭示了Meta希望重点发力的领域，也应该是广告主提升内容表现值得关注的方向。
1. 拥抱AI广告工具
Meta首先建议品牌方更多信任其AI驱动的广告工具。据Meta透露：“过去六个月，推荐系统的改进使Facebook用户使用时长增加7%，Instagram增加6%，Threads更是大幅增长35%。”基于此，Meta鼓励更多企业尝试其Advantage+广告系列，利用AI理解最大化广告响应。
Meta的长期目标是实现广告创建与投放的全自动化。目前，广告主可以先行测试其AI工具：
“在Facebook Reels上使用生成式广告推荐（GEM）的广告主，广告转化率最高提升5%。每在AI驱动的Advantage+产品上投入1美元，广告主平均能为业务带来4.52美元收入，较常规广告系列增长22%。”
2. 视频内容不可或缺
Meta指出，Facebook和Instagram的视频消费持续增长，美国用户观看时长同比实现两位数增长。因此，广告策略中应重视视频推广。
“无论品牌目标是提升知名度还是追求效果，都应在创意素材中加入视频。如果需要帮助，广告管理工具中的生成式AI图像动画（现已向所有广告主开放）和视频扩展（现已在Facebook Reels提供）功能可以协助——无论是从单张静态图像生成视频创意，还是通过生成未显示像素来扩展现有创意的宽高比。”
3. 商务消息成新阵地
随着越来越多社交媒体对话转向即时通讯，商务消息成为另一重点。
“目前WhatsApp月活用户已超30亿，Messenger每月也有超10亿用户使用。全球80%的人每周都会与企业发消息，WhatsApp、Messenger和Instagram Direct每日对话量达6亿次。”
在这方面，Meta建议企业最终考虑部署AI商务代理处理客服和销售，同时品牌方也可通过点击发送消息广告提升私信互动。品牌还可加入测试等待列表，提前体验Meta的商务AI工具。
4. Threads广告新机遇
Meta的Twitter竞品Threads目前月活用户已达3.5亿，现已向所有广告主开放Threads广告。
“新的‘Threads信息流’版位将在使用覆盖、流量和网站转化目标的Advantage+及手动版位新广告系列中默认开启——立即创建新广告系列即可将覆盖范围扩展至Threads。”
5. 与创作者合作增效
Meta建议品牌在推广活动中与相关创作者合作。
“Instagram创作者市场拥有数百万创作者，找到合适创作者讲述品牌故事的机会前所未有。可尝试运行合作广告，允许广告主与创作者及其他企业共同投放广告。”
Meta数据显示，40%的用户在购物时会参考Instagram上的创作者推荐，因此借助创作者影响力可能成为强大的引流方式。
这些建议虽然实用，但我们也需意识到，Meta的推荐必然与其自身利益相关——平台希望引导用户使用能为其带来收益的功能。因此广告主应保持审慎态度，同时也要看到，Meta大力推广这些功能也意味着平台有动力将其做得更出色以顺应互动趋势。
结合Meta提供的使用数据，这些建议值得广告主认真考虑，特别是与自身策略相符的部分。
