Meta为其广告资料库添加了一项对营销人员颇为实用的新工具——品牌内容合作活动追踪功能。该功能让营销人员能够更深入地了解竞争对手是如何在Facebook和Instagram上与影响者和内容创作者进行合作的。
这项新功能可以直接在广告资料库的主页访问，提供了一个专门的搜索工具，用于深入挖掘那些使用了Meta“品牌内容”标签的合作活动。
用户可以输入想要搜索的平台、日期范围（目前仅支持最近七天），然后通过用户名查找任何用户的相关活动。
不过，该功能目前可能仍有一些限制。例如，在尝试搜索Instagram上一些正在进行的、并使用了“付费合作”标签的活动时，它们并未出现在列表中。这可能是由于这些活动是当天刚刚启动的，而最新的活动数据似乎并非实时更新。
社交媒体专家Lindsey Gamble分享了一个合作活动案例，展示了它在广告资料库列表中是如何呈现的。
从展示中可以看到，用户可以概览某位影响者参与的所有合作活动，同时也可以点击查看具体的内容，从而了解创作者是如何与不同品牌进行合作的。
然而，更具价值的一点或许是，用户同样可以按品牌进行搜索，查看每个企业正在运行的所有与影响者相关的合作活动。
这对于获取更广阔的视角来理解有效的合作方式、了解哪些创作者正与哪些企业合作非常有帮助。同时，它也能让用户洞察此类合作活动的节奏和付费合作的频率。
此次功能新增很可能是Meta为履行欧盟《数字服务法案》（DSA）所要求的增强报告义务的一部分。该法案即将生效，要求社交平台在付费推广方面更加透明，以更好地保护消费者。因此，Meta需要特别为欧盟用户提供更多的广告洞察，不过目前该工具已面向所有广告资料库用户开放。
这绝对是一个值得关注的功能，它很可能成为激发你在潜在影响者合作以及如何更有效地推进此类合作方面思考的关键资源。
你可以前往广告资料库亲自体验这项全新的品牌内容搜索功能。
