本月初，Meta在芝加哥举办了“餐饮峰会”，汇聚了食品行业逾百名营销人员，共同探讨如何运用最新的广告与创意策略，在Meta（facebook）旗下应用中提升推广效果。Meta（facebook）在会上分享了一系列有价值的数据洞察与实操建议，这些内容不仅适用于餐饮品牌，对所有使用Meta（facebook）广告的企业都具有参考意义。
以下是峰会核心要点的梳理：
数据显示，过去四年间，消费者“先线上研究，后线下购买”的行为模式增长了1.95倍。这反映了消费决策路径的普遍转变：人们越来越多地依赖线上信息来辅助判断。
Meta（facebook）指出，74%的线上成年用户希望以与亲友交流类似的方式，即通过即时通讯与企业沟通。尽管这个比例看似很高，但它确实印证了社交应用使用习惯从公开帖子向私信互动转变的大趋势。因此，品牌需要认真思考如何更好地适应这种沟通方式的转变。
一项覆盖12个国家、超过1.2万名成年人的研究发现，与其他任何平台相比，更多的最终达成购买的购物旅程始于Meta（facebook）的技术生态。这固然与Meta（facebook）触达数十亿用户的规模优势有关，但无疑也是制定营销策略时一个值得考量的因素。
在广告成效方面，Meta（facebook）重点介绍了其AI驱动的“Advantage+”系列广告活动。尽管这在一定程度上削弱了人工广告经理的影响力，但数据显示其效果强劲。对超过一百万次广告活动的研究表明，企业在Facebook/Instagram广告上每投入1美元，平均能带来3.71美元的营收；而当广告主使用Advantage+购物广告系列时，广告投入产出比平均可提升至4.52美元。
此外，Meta（facebook）透露，目前每月有超过一百万广告主使用其生成式AI工具。这些AI生成的广告与Advantage+结合使用时，点击率比非AI广告高出11%，转化率高出7.6%。将广告流程交由AI处理或许有违直觉，但数据证明，许多品牌在采用自动化方案后确实获得了出色的表现。
针对餐饮品牌，Meta（facebook）也分享了提升广告反响的具体技巧：
- 强调人际连接： 采用紧凑构图、眼神交流等技巧、展现人物与美食互动的餐厅广告，其效果比没有人物出现的广告高出81%。人物的加入能有效捕捉注意力与兴趣。
- 情境化展示品牌与包装： “不必担心在视频内容早期就给包装一个特写，这有助于激发渴望并传递品牌信息。”
- 节奏明快： 快速的节奏、转场和动态元素有助于保持观众的参与度。
这些来自Meta（facebook）广告团队的建议颇具价值，其原理同样适用于餐饮行业之外的其他品牌，值得在规划营销活动时纳入考量。
