近日，The Influencer Marketing Factory发布了一项关于直播购物的调研报告，该机构在2022年10月对美国和英国各1000名18至67岁的受访者进行了问卷调查，深入了解了消费者对直播购物的体验和兴趣。
直播购物是一种新兴的电商模式，消费者可以在观看直播的同时实时购买商品。主播会在直播中详细介绍产品特性，观众通过手机或其他设备即可完成购买。这种模式在中国市场已经相当成熟，而在美国和英国则处于快速发展阶段。
调研数据显示，2022年美国直播购物市场规模预计将达到200亿美元，到2026年有望增长五倍以上，突破600亿美元大关。这一数据充分显示了直播购物在西方市场的巨大潜力。
主要调研发现：
- 美国受访者中36%曾通过直播购物下单，英国这一比例为25%
- 美国用户偏好的直播平台前三名：Facebook Live（26%）、Instagram Live（19%）、TikTok Live（18%）
- 英国用户偏好的直播平台前三名：TikTok Live（30%）、Amazon Live（18%）、Facebook Live（17%）
- 产品质量是美英消费者选择直播购物的首要考量因素
- 免费配送和优惠券分别位列第二、三位影响因素
- 27%的美国受访者过去三个月在直播购物上花费20-50美元
- 31%的英国受访者同期消费金额在10-20美元之间
值得注意的是，调研结果显示消费者并不认为直播购物比传统网购”更有趣”或”更娱乐”，这表明直播购物的核心价值仍在于其购物体验和产品本身。
随着直播电商在全球范围内的持续升温，这一新兴的零售模式正在重塑消费者的购物习惯，为品牌营销带来全新机遇。
