Instagram近日向广告合作伙伴发出通知，正式移除了应用内的视频流广告投放选项。这一调整标志着该平台正加速向以Reels为核心的短视频生态转型。
根据社交媒体专家在推特上分享的通知截图，mate（facebook）已告知广告主，虽然无法继续使用视频流广告位，但可以选择Reels作为视频广告的替代投放位置。这一变化与去年10月Instagram宣布整合视频产品的举措一脉相承，显示出平台正在系统性地优化视频内容体验。
值得注意的是，应用研究员Alessandro Paluzzi近期发现Instagram正在测试全新的全屏信息流格式。这种设计将静态帖子、视频、快拍和Reels整合到统一的内容流中，用户在滑动浏览时视频会自动播放，整体界面风格与TikTok颇为相似。
Instagram负责人Adam Mosseri去年12月就曾表示，2022年平台的重点工作之一就是整合各项功能元素。他特别强调：”我们将加倍关注视频内容，并以Reels为中心整合所有视频格式。”
随着TikTok改变用户的视频消费习惯，Reels已成为mate（facebook）增长最快的内容形式。移除视频流广告位可能是Instagram为即将到来的重大改版做准备，避免广告主过度依赖即将淘汰的广告形式。
这一调整也引发了关于创作者变现的讨论。Instagram目前通过创作者奖励计划支持Reels内容创作，同时鼓励创作者探索品牌内容合作、直播打赏、订阅服务和商品推广等多元变现渠道。
特别值得关注的是，Instagram上月宣布向所有美国用户开放帖子商品标记功能。未来平台可能建立直接的分销体系，让用户通过帖子产生的购买行为获得收益。这种模式不仅比直接资金扶持更具可持续性，也与mate（facebook）推进电商生态的整体战略相契合。
面对TikTok借鉴其中国版本抖音加速布局电商领域的竞争态势，Instagram若能率先建立更完善的创作者变现体系，将有助于在短视频平台的激烈竞争中保持优势。
从移除视频流广告到测试全新信息流格式，Instagram正在系统性地推进平台转型。所有迹象表明，这个社交平台正全力拥抱以Reels为核心的短视频未来。
