你是否想象过，在浏览Instagram主信息流时，会被一段无法跳过的视频广告强行打断？根据多方报道，Instagram目前正在测试一种新的视频广告格式，它确实会阻止用户在应用的主信息流中继续滚动，直到他们看完广告为止。
正如摄影师丹·列维分享的示例所示，Instagram新的信息流广告单元底部会显示一个计时器。在计时结束前，用户无法滚动跳过这则广告。
Instagram对此的解释是，用户实际上需要观看广告后才能继续滚动浏览。因此，这本质上是一种Instagram形式的、不可跳过的视频广告。
可想而知，Instagram用户对此反响并不热烈。
YouTube不可跳过的视频广告长期以来一直被诟病，甚至被认为是人们下载广告拦截器的关键原因。因为在网络上，很少有比被迫观看自己不感兴趣的、具有干扰性且无孔不入的促销内容更令人烦恼的事情了。
理想情况下，数字广告定位技术发展到现阶段应该已经足够先进，定位不准的问题会减少。但现实是，不可能每次都向正确的用户展示正确的广告。因此，用户难免会时不时地收到随机的促销信息，尤其是来自大品牌的广告。而这种新格式，将在你滚动浏览Instagram时，提供另一种强行向你灌输此类信息的方式。
从品牌方的角度来看，我理解这种形式在曝光度、定时投放等方面的好处。但对用户而言，则并非如此。
那么，Instagram为什么要这么做呢？
如今，你的Instagram主信息流中有一半充斥着来自你未关注账号的AI推荐内容，主要是短视频Reels。这为Mate（facebook）提供了增加更多广告的绝佳机会。因为如果你信息流中50%的内容本来就来自你未关注的账号，那么你对其中穿插的广告就不会感到那么突兀。
但是，对于这种“强制停止滚动”的部分，我并不太确定其效果。
再次以YouTube为例，其不可跳过的广告如此令人厌烦，以至于YouTube现在不得不采取新措施来阻止人们使用广告拦截器，以确保广告能够播放。
人们不喜欢在浏览过程中被强行 halt 住并被迫观看广告。但也许，如果这些广告被证明是有效的，那么为Mate（facebook）广告业务带来的价值将超过用户的不满情绪。不过，这似乎确实是一个有风险的提议。
我们已经向Instagram询问了有关此项测试范围及任何进一步推广计划的更多信息，如果我们收到回复，将会更新本文。
