近日，Instagram对其联盟营销政策进行了重要更新，并将原有的”品牌内容广告”正式更名为”合作广告”。这一举措旨在更清晰地传达平台在该领域不断演进的发展策略。
根据平台最新说明，更名后的合作广告将允许品牌推广更多类型的用户生成内容，不再局限于带有”付费合作”标签的帖子。Instagram官方表示：”广告主现在可以推广更多类型的原生Instagram内容作为合作广告，包括带有付费合作标签的品牌内容、Instagram协作帖子、@提及、人物标签、产品标签以及其他未标注付费合作的内容。”
这一变化为品牌商业化用户生成内容开辟了新途径，同时通过扩大潜在广告合作伙伴的范围，为创作者提供了更多建立商业合作的机会。创作者只需开启”允许品牌合作伙伴推广”选项，即可授权企业将其帖子用于广告宣传。品牌方随后可以发起推广活动，创作者则有权审批品牌选择用于付费推广的内容。
值得注意的是，平台还引入了账户级权限功能，允许品牌在创作者没有预先发布帖子的情况下，直接通过其账号创建合作广告。这通常意味着双方已达成更广泛的合作协议。
此次政策更新是Instagram加强用户生成内容推广的重要举措。平台正在测试新流程，帮助品牌在其IG商店中展示用户照片和视频，以更好地推广产品。考虑到短视频内容因无法插入中插或前贴片广告而难以变现的现实，Instagram持续为创作者（特别是Reels明星）创造更多机会，以保持他们的创作热情。
数据显示，结合合作广告与常规广告的营销活动表现优异：点击率提高53%，每次行动成本降低19%，且99%的概率表现优于单独使用常规广告。这印证了用户生成内容的营销价值——人们更信任他人的真实使用体验，基于Instagram帖子的实际案例展示正成为一种有效的推广工具，尤其是在自制内容日益流行的当下。
