近日，Instagram正式发布了其《2023趋势预测报告》。这份长达22页的报告，旨在基于平台的使用洞察与调查数据，揭示未来一年在Z世代用户中即将兴起的关键趋势。
报告的核心部分聚焦于五大趋势领域：
- 循环、再利用与重构
- 付诸行动
- 气候与表达性美妆
- 元宇宙的另类解读
- 财务复兴
从市场营销的角度来看，报告中分享的一些关键数据点颇具参考价值：
- 2023年，更多Z世代成员将用他们的消费来支持特定的事业和社区。
- 超过半数的Z世代社交媒体用户计划在2023年从数字虚拟形象或影响者那里获取时尚或美妆灵感。
- 三分之二的Z世代购物者计划购买能抵御极端天气和紫外线的护肤品或美妆产品。
- 超过半数的Z世代受访者表示，他们计划在2023年自己动手制作（DIY）服装。
报告指出，虚拟影响者和数字形象在明年似乎将更加普及。不过，对于“超过半数Z世代会自制衣服”这一预测，笔者持保留态度。报告另一处提到二手购物将增加，这或许是一个更可能发生的替代趋势。
此外，报告也关注创作者经济趋势。Instagram提到，近三分之二的Z世代用户计划在2023年利用社交媒体赚钱。Instagram一直在为此提供更多功能选项，如此高比例的受访者希望通过社交媒体帖子获利，这一现象很有趣，也让人对调查的具体受众样本产生好奇。但基于此数据，可以预见2023年将有更多人在社交应用中寻找创收机会。
整体而言，这份报告给人的感觉是，编纂者似乎认为自己非常贴近最新潮流，但实际可能并非如此。当然，这并不完全否定报告中分享的数据和洞察的价值，但报告本身的概述与总结，其深度或许未达预期。报告的字体和设计风格也略显普通。
或许是我未能完全把握其精髓，但本质上，我认为这份概述报告本可以更具洞察力。不过，也许我遗漏了什么——你可以在此下载报告自行查阅评判。
为配合报告发布，流行文化记者Darian Symoné Harvin还将与Z世代的潮流引领者对话，探讨他们对新一年的预测。相关访谈片段也将上线供用户观看。
