经过数周的测试，Instagram现已正式向应用内的所有商家，全面推出其位于“购物”标签页中的新功能——“推广商品”。
正如示例所示，拥有商品列表的品牌现在可以在“购物”标签页中推广其商品，带有“赞助”标识的贴文将明确标记其为付费内容。
Instagram对此解释道：“在成功测试之后，我们正在全球范围内于Instagram购物标签页推出广告，以便于人们在已有浏览购物心情时，能更轻松地发现品牌并进行购物。这些广告将以信息流方块的形式出现在Instagram购物标签页的主页上。”
Instagram并未具体说明此处的“成功”意味着什么，但推广商品列表似乎并未对用户互动产生负面影响，并且可能有助于为早期合作的品牌带来成效。
点击一个赞助商品，用户将进入商品详情页面，可以了解更多关于该商品的信息。该详情页面还会突出显示该品牌的更多商品（您可以在上面的第二张截图中看到“来自该店铺的更多商品”部分）。
用户还可以将赞助商品列表保存至心愿单，或从详情页面直接分享给好友。
此项新增功能是Instagram更广泛电商转型的一部分，其目的在于逐步引导用户习惯在应用内通过图片直接购物。去年七月推出的“购物”标签页是此举的关键一环。由于新冠疫情导致实体店关闭，越来越多的人转向线上购物，平台对其购物选项的逐步引导，理想情况下将促使更多购物行为在平台内发生，这使其随着时间的推移，将成为一个更有价值的推广工具。
随着Instagram对每位用户购物偏好及喜爱商品的了解加深，“购物”标签页将变得更具价值，从而进一步提升这项新功能的潜力。至少，对于那些希望触达Instagram十亿级用户群体的商家而言，这非常值得一试。
值得注意的是，80%的Instagram用户在该平台上至少关注了一个品牌，这凸显了在应用内进行商品发现与推广的潜力。直接对接购物功能，是这一趋势下合乎逻辑的演进。
新的Instagram“推广商品”功能，将在已开通Instagram购物标签页的国家和地区陆续推出。
