当用户还在适应信息流中的视频广告时，Instagram已经将目光投向了更私密的社交场景。据多家科技媒体近日报道，这款全球流行的图片社交平台正在测试一种全新的广告形式——在好友发布的”故事”（Stories）内容上直接叠加推广提示。
从404媒体曝光的测试截图可以看到，这些弹出式广告会覆盖在好友故事内容的下方区域，配有一个明显的行动号召按钮。社交媒体专家Matt Navarra分享的另一个示例显示，广告甚至可能出现在故事画框的上方区域。
值得注意的是，目前测试的广告似乎主要推广Meta旗下的产品。404媒体在报道中提到：”我们看到的广告是推广’Super Rumble’游戏，这是Mate（facebook）虚拟现实平台Horizon Worlds中的一款游戏。广告从好友故事的底部弹出，可能会产生一种超现实的体验——当好友正在讨论政治议题或世界大事时，你却在他们的帖子上看到虚拟现实游戏的广告。”
这种将广告植入用户生成内容的做法引发了社区的不满。许多用户抱怨Instagram试图在好友内容中插入广告，破坏了直接互动的体验。这并非Instagram近期测试的唯一侵入式广告格式——平台还在主信息流中测试不可跳过的视频广告，用户必须观看完广告才能继续滚动浏览。
为什么Instagram要转向更具干扰性的广告形式？答案很简单：商业变现。从Mate（facebook）的角度来看，关键指标在于广告效果。如果更多用户点击”Super Rumble”或这些不可跳过的广告，即使收到负面反馈，平台也很可能全面推广这种形式，将其作为提升应用商业表现的又一手段。
业内人士分析认为，即使用户表示讨厌这些广告，只要点击率保持高位，Instagram可能会认为用户最终会逐渐习惯。初期的抵制声浪将随时间推移而减弱。从这个角度看，虽然这些广告形式令人困扰，但如果最终证明比其他广告效果更好，它们很可能代表未来的广告趋势。
对于普通用户而言，最直接的应对方式就是不要点击这些广告。虽然单个人的行为影响有限，但用户的实际互动数据将成为决定这些广告去留的关键因素——它们是否真的能有效驱动点击。
目前Instagram尚未对此测试给出官方说明，平台表示收到更多信息后将更新相关进展。
