随着Reels（短视频）在Instagram上的用户参与度持续高涨，其母公司Mate（Facebook）正计划进一步向短视频内容倾斜，同时简化其整体的视频产品布局，以帮助用户和创作者更好地把握内容机遇。
为此，Instagram近日宣布，将很快关闭其独立的IGTV应用程序，并移除视频流内广告选项。这对创作者的变现能力看似是一种退步，但Instagram计划通过Reels的贴纸广告及其他新选项来填补这一空缺。
IG视频功能的重要变革
首先，Instagram表示其独立的IGTV应用将在未来几个月内停止服务。
Instagram官方解释道：“为了尽可能简化视频的发现与创作流程，我们将不再支持独立的IGTV应用。未来，我们将专注于在主应用内整合所有视频功能。我们相信，这能让用户更便捷地在主应用中使用全部视频特性，并期待继续简化和改进Instagram主应用内的视频体验。”
这一决定合乎逻辑——早在去年十月，Instagram就已弃用IGTV品牌，作为其视频业务全面整合的一部分，因此独立应用的关闭也在意料之中。然而，这也标志着平台在整体上正逐渐远离长视频内容，而长视频在其他视频平台一直是关键的营收驱动力。
短视频内容虽能有效提升互动，但其变现难度较大，因为你很难在30秒的短片里插入片中或片前广告。这也是为何YouTube大力推广其短视频格式“Shorts”，将其作为辅助渠道帮助创作者构建主要内容流；同样，TikTok也在积极尝试引入更长视频内容。
从这个角度看，IGTV的退役以及Instagram整体向短视频的转型，似乎是一种倒退——其第二项公告进一步印证了这一点：
“由于我们专注于Reels，视频流内广告（此前称为IGTV广告）将不再提供支持。目前正通过视频流内广告变现的创作者，将根据近期收益获得临时月度付款。”
这意味着Instagram不仅正在远离长视频，更是彻底移除了流内广告选项，这将直接减少创作者的变现机会。
再次强调，这一策略与其他视频平台的发展方向背道而驰。但与此同时，Mate（Facebook）近期也在Facebook平台上推出了Reels，并积极推广Facebook Watch节目及该应用内的流内视频广告，为Facebook用户提供更广泛的视频选择。
或许，这才是背后的深层布局——你可以通过Instagram的短视频内容积累受众，然后引导他们转向Facebook Watch及Mate（Facebook）的其他视频选项进行变现。这既支持了Instagram对Reels的全力推进，也为Facebook更广阔的视频流注入内容。
无论如何，Instagram正在全力押注Reels。鉴于Reels是该应用用户参与度增长的最大贡献者，从竞争角度看，这一战略选择是合理的。
只是在变现层面，这似乎是一次倒退或迂回——尽管Instagram拥有Reels创作者奖金系统，并即将推出新的Reels贴纸广告。
或许这些新变现方式的扩展潜力比表面看来更大，可能为Instagram内容的整体有效变现提供更佳路径，从而替代IGTV广告的价值。
此外，IGTV广告似乎本身也并非主要收入来源，否则Instagram不太可能选择关闭它们。因此，这次调整或许能简化其视频产品线，并最终带来更大的机遇。
Instagram官方视频创作建议
除了上述变化，Instagram还根据平台内的趋势，提供了一些视频创作建议：
- 保持简短：我们的社区喜爱短小精悍的娱乐视频，创作Reels是实现这一目标的最佳方式。
- 注重沉浸感：优化你的视频内容以适应竖屏观看。这意味着使用高分辨率、9:16的竖屏视频，无黑边，且文字不覆盖大部分屏幕。
- 留下良好的第一印象：在前几秒内吸引观众，并在视频全程保持他们的兴趣。开头三秒至关重要！
- 保持稳定更新：制定并坚持一个内容日历。你不需要每天发布视频，只需确保按照适合自己的节奏进行。
- 避免明显重复的内容：我们了解到，社区希望看到专为Instagram创作的Reels。这才是他们觉得最有趣、最受启发的内容。请避免发布明显从其他应用直接搬运的视频（例如带有其他平台水印）。
- 注意内容题材：我们会避免推荐涉及潜在敏感内容，以及过度促销或商业化的内容。更多信息请参考我们的社区准则和推荐指南。
核心信息是——“请停止将TikTok视频直接发布到Reels”。Instagram已在这方面多次采取措施，并再次提醒创作者，它将尽其所能惩罚那些公然搬运TikTok视频的行为。
因为Instagram希望独占用户互动，它希望用户越来越依赖其应用来满足短视频内容需求。包含TikTok品牌标识的内容，本质上是在为TikTok做广告，因此Instagram将竭尽全力确保其平台内容的原创性和新鲜度。
但这执行起来会很困难。目前，创作者可以将TikTok、YouTube或Instagram中的一个作为主要渠道，然后将完全相同的短视频内容同步到另外两个平台以增加变现机会。他们为什么不这样做呢？当每个应用都呈现相似的消费趋势，且各自都为热门内容提供了变现途径时，创作者为何要只为其中一个平台制作独家原创内容？
最终，各大平台似乎都需要通过创作者合作等计划，提供更优厚的条件来吸引原创独家内容。但目前，知名创作者们正理性地参与这场短视频“淘金热”，将他们的内容同步发布到各个平台。
