想在2025年提升你的Instagram粉丝数吗？最近，Instagram负责人亚当·莫塞里在一次播客访谈中，针对创作者们最关心的一系列问题给出了官方解答，内容涵盖了平台更新、算法逻辑、使用趋势等核心话题。
莫塞里首先分享了Instagram的用户行为趋势。他指出，对于普通用户而言，信息流（Feed）的日常使用频率已远不如从前。
“如果你观察人们在Instagram上的分享行为（创作者除外），每天在私信（DMs）中分享的无文字照片和视频数量已经超过了快拍（Stories），而快拍的分享量又远远多于信息流。所以，信息流正变得越来越像一个公共领域，而快拍和私信则更侧重于朋友间的互动。”
正因如此，Instagram正大力推动基于人工智能的推荐内容，以保持信息流的活跃度和相关性。莫塞里强调，对于创作者来说，信息流目前仍然是触及更广泛受众的关键工具，其覆盖范围通常大于快拍。
关于频繁变动的算法，莫塞里给出了一个让创作者安心的解释：
“小的调整每天都在发生，但颠覆性的重大改变非常罕见。我们更多的是在持续进行微小的优化。如果你发现某天数据波动巨大，那很可能不是我们的排名算法大变，而是现实世界发生了大事——比如母亲节所有人都在晒妈妈，或者学校放假年轻人上网时间激增。”
这听起来有点像是为流量波动找理由，但其核心观点是：Instagram并不会频繁进行大规模的算法更新。所以，如果你的触及率下降，很可能并非算法所致。
在谈及与TikTok的差异时，莫塞里提出了一个有趣的观点：
“我们并不以优化用户使用时长为核心目标。这是一个常见的误解。我认为Netflix、YouTube、TikTok可能更侧重于优化时长。而我们既是娱乐和探索兴趣的地方，也是一个与朋友联系的场所。如果我们只优化时长，结果就是向你展示越来越长、越来越多的视频，但每看一个5分钟的视频，你可能就错过了来自朋友等其他人的50条内容。因此，我们更侧重于短视频。”
莫塞里试图以此说明，社交联系是Instagram比TikTok更具吸引力的关键。不过，考虑到用户信息流中约50%的内容来自未关注的账号，这一说法也引发了一些讨论。
此外，莫塞里还澄清了几个常见的创作者误区：
- 发布后积极互动能增加触及率吗？ 可能有间接影响（比如你的互动行为吸引别人回访你的主页），但系统内没有直接的因果关系。
- 存在“影子封禁”吗？ Instagram确实会对某些内容进行限制，但除了极端情况，通常会尽可能告知创作者，因此并非传言中那种完全无通知的“影子封禁”。
- 话题标签（Hashtags）还有用吗？ 话题标签不再是提升触及率的主要方式，与普遍看法相反，它们带来的增长效果已不显著。
访谈还涉及品牌内容合作、即将推出的“Blend”功能等其他内容。虽然大部分见解并非革命性的新信息，但来自平台负责人的直接解答，依然为创作者规划2025年的增长策略提供了有价值的官方视角。
