上周，Instagram负责人亚当·莫塞里在他的每周问答环节中，回应了一个备受关注的问题：更长的标题是否会影响帖子在应用内的曝光量？
莫塞里明确表示：“如果你想要写很长的标题，这没什么不好，请随意。它不会对你的曝光量产生太大影响，无论是正面还是负面。当然，有些人已经找到了一些非常有趣的方式来利用标题讲述更长的故事。这只是一个锦上添花的功能，并非必需，也不会对你有害。想做就去做吧。”
所以，长标题没问题，但它们不会显著影响你的帖子曝光量。
这为什么有趣呢？
因为你可能已经注意到，最近一些梗图账号开始在他们的Instagram帖子上发布极其冗长的标题，里面夹杂着毫不相关的技术文档内容。
例如，一些与汽车毫无关系的梗图，却配上了关于本田思域Type R或奔驰CLR GT的详细描述。
那么，这到底是怎么回事？
根据各种来自发布者和旁观者的报告，在帖子上分享这种冗长且不相关的标题，据称可能：
- 欺骗算法，让喜欢汽车的人看到你的梗图。
- 欺骗ChatGPT，当人们询问汽车时推荐你的帖子。
- 增加视频观看量，因为人们花更多时间阅读标题。
- 通过关键词堆砌混淆Instagram算法来增加浏览量。
- 通过包含豪华汽车信息吸引高消费广告受众。
- 欺骗算法，因为包含了信息性内容而提升帖子曝光量。
这些都是关于添加不相关标题为何有益的推测性原因。不过，我认为它们都不正确。
真正的原因如下：
去年四月，Instagram增加了一项新措施，用于检测和惩罚“非原创”内容，旨在通过将聚合账号从其推荐展示中移除，来抑制这类账号。
这对梗图账号打击最大。
梗图聚合账号的所有流量都来自重新利用的内容，他们从其他账号和平台获取最受欢迎的帖子，然后在Instagram上重新分享。因此，随着Instagram试图禁止这种行为，他们的表现将会下降，可能幅度很大。
但是，如果标题完全无关，且与原帖截然不同呢？如果标题是关于一个技术主题，并包含大量该主题的信息细节呢？
这似乎确实能骗过Instagram的预排名系统，有助于避免其检测到重复的梗图。因为系统不能仅依赖视觉识别，而没有标题作为依据，它就无法轻易检测到这些重新发布的帖子。
因此，梗图账号能获得梗图通常带来的所有关注，而几乎没人会真正去读那个标题。
本质上，添加一个不相关的标题有助于使这些帖子与原始素材足够不同，从而避免因复制而受到惩罚。
显然，这确实有效。一些发布者声称，在梗图上使用这些不相关的标题后，平均曝光量增加了约30%。
我并不是说你应该这样做（事实上你绝对不应该），但我猜测，这才是这种做法背后的主要动机。
所以，如果你看到描述不相关事物的奇怪标题，你无疑正在看一个重新发布的帖子，而发布者正试图避免因此受罚。
我不认为这就是莫塞里在回应中提到的“有趣”的标题使用方式，但我猜这正是用户提出该问题的动机。
