近日，Instagram正在为其动态和快拍测试两项引人注目的新功能，这可能会为平台内的营销者开辟新的机遇。
首先是一项基于人工智能的“背景幕布”贴纸。该功能能够识别图像中的主体元素，并将其与背景分离，从而允许用户用AI生成的另一幅背景进行替换。这与其近期推出的“剪裁”贴纸原理相似但方向相反——“剪裁”贴纸旨在将主体元素抠出用作其他帖子的贴纸，而“背景幕布”则专注于背景替换。这项功能让用户能快速将图片置于全新的场景中，对于希望快速生成创意素材多个版本，或想紧跟热点趋势的营销人员而言，颇具实用价值。值得一提的是，Mate（Facebook）也正在其广告管理工具中为广告推出类似的背景替换选项，但“背景幕布”工具由于直接集成在常规内容发布器中，预计将获得更广泛的应用。
另一项处于测试阶段的功能是“获取订单”贴纸。品牌方可以直接在信息流中创建产品，并将其附加到动态帖子或快拍中，以推动直接销售。从示例截图来看，这本质上是一种简化的产品标记方式，为品牌提供了另一种从Instagram内容直接驱动订单的途径，且似乎无需事先建立完整的Instagram商店。这有别于当前需要复杂设置的商品标签，新选项可能让商品展示变得更简单、门槛更低。
目前，这两项功能均处于测试阶段，官方尚未公布全面推广的时间表。但它们无疑为寻求在应用中最大化产品展示效果的品牌，提供了便利的新工具。
