Instagram正尝试用一种新的方式激励内容创作者。该平台在应用的“创作者模式”中推出了“成就”展示功能，为创作者达到不同的互动里程碑颁发虚拟奖章，例如累计获得100个帖子点赞、1000次视频播放等。
根据影响者营销专家Lia Haberman分享的截图，这项新功能位于“专业仪表板”的“您的工具”部分，面向已切换至创作者账户的用户开放。
Instagram表示，创作者可以根据以下指标获得不同等级的奖章：
- 帖子点赞数
- Reels播放量
- 通过Stories触达的账户数
- 粉丝数量
- 累计发布的帖子数
- 累计发布的Reels数
- 累计发布的Stories数
此外，还有一些针对特定行为的特殊成就奖章：
- 使用Instagram“合作创作”功能与其他创作者协作，或对Reel进行混剪
- 在Reel中使用互动贴纸，如“添加你的”贴纸、投票、测验或提问
- 在Reel中使用趋势音频或特效
- 一周内发布超过一个Reel
本质上，Instagram试图通过颁发这些虚拟成就奖章，吸引更多创作者保持更频繁的内容更新。这些奖章本身或许没有实际意义，但当创作者的内容达到这些里程碑时，很可能带来一丝多巴胺的愉悦刺激。
这种方式会有效吗？很可能。
最直接的先例让人联想到Snapchat的“Streaks”（连续互动）功能。多年来，维持Snap Streaks几乎成了许多Snapchat用户的“信仰”。要开启一个Streak，用户需要与好友在三天内每24小时互发一次Snap，之后则需每日互发以保持记录。一些用户甚至保持了长达六年（且仍在继续）的连续记录，这种机制成功地让许多用户养成了每日打开应用的习惯。
因此，此类应用内的游戏化设计确实行之有效。以此类推，这些奖励成为激励创作者在平台内持续创作的动力也就不足为奇了。
当然，具体情境略有不同，因为创作者需要发布内容才能达成这些目标。但对于一些人，尤其是在建立影响力的早期阶段、尚未获得预期关注度的创作者而言，这很可能正是他们需要的额外推动力。
据悉，Instagram开发此功能已超过一年，最初版本于去年十月在测试中发现。如今，随着假日季临近，平台决定将新奖项推广至更多账户，以期在年底假期期间为应用注入更多内容流量。
创作者是否在意这些奖章，以及这类游戏化设计能否有效驱动用户行为，将是一个有趣的观察点。
Instagram表示，该功能尚未在所有地区上线，但预计未来会逐步扩大推广范围。
