当Facebook Watch视频平台在全球范围内推出三个月后，其发展态势并未如预期般火热。最新研究数据显示，美国有半数成年Facebook用户从未听说过这项服务，另有24%的用户虽然知晓但从未使用。尽管Facebook宣称在北美拥有5000万观众基础，其中1400万为活跃用户，但与YouTube高达18亿的月活用户相比仍相去甚远。
面对这一局面，Facebook正在调整其内容策略。据CNBC报道，该公司正转向制作面向中老年观众的视频内容，这与以往聚焦千禧一代的策略形成鲜明对比。具体而言，Facebook要求合作媒体公司制作由传统明星主持的节目，而非依赖社交媒体红人；节目内容需要面向广泛受众，特别避免针对20岁以下青少年；即便是涉及青少年的节目，也需要包含能吸引年长观众的成人主题。
这一战略转变背后有着深刻的市场考量。年轻用户群体更倾向于使用Snapchat和Instagram观看视频内容，而Facebook自身平台用户年龄结构正在发生变化。有分析指出，Facebook正逐渐失去与年轻用户的联系，虽然日活用户数保持稳定，但年轻用户在平台上的停留时间持续减少。
值得注意的是，这种转向中老年用户群体的策略也面临挑战。传统观念认为，年长用户可能不太习惯通过数字平台观看电视式内容。不过Netflix的成功案例表明，X世代用户在付费订阅方面表现积极，这为Facebook提供了参考。
随着越来越多用户通过智能电视观看数字内容，这一领域确实蕴含着巨大潜力。Facebook能否凭借精准的用户定位和内容策略，让Watch平台在与YouTube的竞争中占据一席之地，仍需市场检验。
